2017年度十大品牌“撕逼”,花样手撕各路对手!

撕逼(碰瓷),已经被默认为成本最小的博眼球上头条的方法。不管是品牌还是个人,要想短时间内迅速抓住话题和眼球,最简单和最惯用的方法,就是来撕一场,甚至有品牌愿意为了博出位来和友商策划来一场撕逼大战,从而达到双赢。
撕逼不会消失,往后只会更多。今天送上2017年度最著名的十个撕逼大事件。
网易严选撕逼毛巾哥
起因是毛巾哥发布的一篇名为《致丁磊:能给创业者一条活路吗?》的文章在众人的朋友圈刷屏,引起了广泛关注,文章表述自己创业不易,为产品呕心沥血,结果其劳动成果“最生活毛巾成为G20峰会指定产品”被网易严选断章取义为“G20专供同款”毛巾在其网站大肆售卖,严重涉及品牌侵权。
结果天网易严选发布了一篇文章反驳,例举了毛巾哥文章中的各种漏洞和谎言,还最后回应称:“你接下来可以继续说谎、苦情、哭诉网易严选不给你活路,也可以像个战士一样一言不发地清点好武器投入这场战争。之后又神补刀,网易严选上的毛巾上线了促销活动,短时间内被卖爆…..
同样,网易严选这次与人互怼,让互联网圈儿的人都知道了,原来最生活也卖毛巾,而且比他的那款还名正言顺。你说,谁赢?
嘀嗒拼车撕逼滴滴
经历过滴滴与快的、滴滴与优步的网约车市场依然不甘于平静。嘀嗒拼车在官方微博发表了一封公开信,称6名出租车司机遭遇滴滴官方客服电话威胁,原因是这几位出租车司机在手机中安装了嘀嗒司机端App,让司机只能“二选一”。滴滴昨日回应称,经内部核查确认后,嘀嗒描述的情况并不属实。滴滴方面认为,这是嘀嗒在“碰瓷营销”。
从目前消息来看,本次事件是“二选一”还是“碰瓷”难有定论。我们在此希望任何企业,都能以公平、开放的心态展开竞争,不要让“碰瓷”、“二选一”等恶意竞争行为污染网约车这个给广大用户出行带来便利的行业。
顺丰撕逼菜鸟
今年6月初,顺丰和阿里旗下的菜鸟,展开了一场大撕逼,两家巨头相互关停接口,顺丰停止淘宝的快递包裹信息回传,菜鸟也建议淘宝卖家暂停使用顺丰。顺丰随后回应表示,事实是并非顺丰关闭数据接口,而是菜鸟下线丰巢接口信息,实为封杀丰巢在先。
最后,这一场大战,在国家邮政局的协调下,双方表示,将从讲政治、顾大局的高度出发,同意从6月3日12时起,全面恢复业务合作和数据传输。
AACommunication 撕逼 黄小厨
4月23日,名为“AACommunication”的公众号发布了一篇《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》的文章,指责“黄小厨”团队剽窃自己的创意,其举办的noob市集使用了自己并没与中标的创意方案。
随后,文章的阅读量已经超过了10万,点赞的数量也超过了5万,在朋友圈已成刷屏之势。而作为“黄小厨”的创办者,黄磊只在微博上发表了《黄小厨起晚了》的文章进行回应。他表示,自己只参与到黄小厨大的方向上的决策,至于黄小厨noob市集创意招标事情,具体细节他不清楚。
袁立撕逼浙江卫视
事情的开始是袁立在微博上发布了一条微博,炮轰《演员的诞生》导演要求她演被套淘汰,后来她又在微博上声称自己是被张国立骗去的,随后又在微博上暗示节目组会对她在节目里的表演乱剪辑,甚至还存在欠薪。
随后,《演员的诞生》栏目组发声明回应:袁立的劳务费已于10月30日结清,并不存在欠薪一说。与袁立接触的艺人统筹已被停职,等待进一步处理。栏目组再次声明,一直以来追求公平公正,节目不受任何人操控。
微博撕逼今日头条
8月中,微博用一则通告直接怒怼了今日头条,微博称今日头条在微博毫不知情、并未授权的情况下直接从微博抓取自媒体账号的内容,鉴于其行为性质严重,微博先行暂停了第三方接口。
今日头条虽然官方并未回应,但是公关总监回应:“只许州官放火,不许新浪微博用户把同样的内容发到微头条。威武霸气!”更是直接晒出新浪博客在2007年抓取MSN、搜狐、网易博客的证据。同时,今日头条还封掉了微博的登陆接口。从今日头条生产出来的内容,也不支持分享到微博。
京东撕逼天天快递
京东和天天快递,同样上演了一出淘宝与顺丰的戏码。京东向平台商户发出通知,因天天快递综合服务质量较差,因此停止了后者服务接口。这意味着,京东上的第三方卖家无法通过京东平台选择用天天快递送货。
对此,天天快递向国家邮政局紧急投诉。原本只是京东封杀天天快递的平台和快递口角,但因天天快递的股份已被苏宁收购,京东封杀天天快递成京东与苏宁两家电商平台之间的竞争暗战。苏宁副董事长孙为民在个人微博发文《京东,可以做错,不可作恶!》,怒指京东无端作恶。随后京东官方回怼孙为民“请收起您的玻璃心!”
这场京东与天天之争,京东确实算的上受益者。京东作为电商平台,虽然暂停了天天快递服务,但有市面上多种快递企业选择。仅去除体验并不好的天天快递,不仅能提高用户体验,还可以打击对方,一举两得。
人人车撕逼瓜子二手车
在此前的11月初,人人车不满“遥遥领先”等广告宣传用语,起诉瓜子二手车并索赔1亿元,随后法院责令瓜子二手车立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等虚假宣传用语,随后,法院做出了相应的裁定:责令瓜子二手车立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等虚假宣传用语。
随后,瓜子二手车就来了个反击,起诉人人车使用“买车0首付,三天包卖”等不实的宣传语,以片面性、歧义性语言进行宣传,造成相关公众误解,构成不正当竞争中的虚假宣传,并向人人车索赔1000万元。
ofo撕逼膜拜

相比其他品牌,这两家品牌撕的一直很委婉,4月22日,正是摩拜单车成立一周年的日子,摩拜举办了盛大的发布会并且公布了自己这一年的成绩。有意思的是,老对手ofo在微博上发布了一张“祝福”海报,海报中的“没有你的那一年我很孤单!”,颇具讽刺意味,俨然是在强调自己是共享单车的首创者。仅过了20分钟,摩拜就做出了回应,并在之后推出了一张海报,“当年在城里,看不见你也蛮无聊,答应我,下次碰面时,机械锁换个密码好吗?”对当时的ofo来说,机械锁可谓是心中永远的痛。
后来两个品牌的投资人还在朋友圈互怒了2个小时。这一次公关战,很容易让人想起去年宝马奔驰的营销大战。不过相较于这两大国际品牌的相爱相杀,摩拜与ofo血腥味更浓一些,不过,目前二者合并的消息一直再传。
易到创始人撕逼乐视
2015年10月,乐视以7亿美元的资金控股易到,获得后者70%的股权,并将其纳入乐视生态链上的一环。进入2017年,乐视遭遇了前所未有的危机,而身在其中的易到也受到牵连,资金链出现巨大问题。今年4月易到创始人周航发布声明称:“易到当前确实存在资金问题,而这个问题最直接的原因是乐视挪用了易到13亿资金。”
就在业界纷纷为易到惋惜之时,反转来了。当晚,易到与乐视控股发布联合声明,称周航是“恶意诽谤”,是“农夫与蛇的现实版”。乐视和易到声明发出来后没多久,周航就在朋友圈回应称:“贾总和乐视所有PR同事们,还是别意气用事的针对周航了,清者自清,乐视在把脏水泼向他时,请真正去解决司机和用户的问题。”
2017年十大撕逼事件盘点结束,你觉得谁家品牌最耐撕?

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