“你们阅读量有点低呀？”
在武汉干了几年餐饮的老马，投了一条公号广告后，向对方随口抱怨了几句。
“放心，等会儿就高了！”30分钟后，阅读量增加了2万。
老马惊呆了，没想到阅读量原来是要求就可以有的。但他不知道，公号刷量，已经是武汉城市号中常见的景象。
一
摆好了等餐的座椅
志朋和春桃从国外回来后，在武汉出名的“楚河汉街”租了店面，付了高额租金，准备大干一番。
他们相信，凭借独特的餐饮手艺，可以让他们在这条街上，打出口碑，打开市场。
开张之前，他们找到武汉某城市号，发篇文章，讲个故事，做做影响。
他们笃定，消费者吃了之后肯定还会再来。
广告发布的那天晚上，他们看着蹭蹭上涨的阅读量和“在看”数据，看着评论区的留言：“明天一定要去吃”……内心充满了期待。
头天晚上，他们摆好等餐的座椅，拿出从国外带回的特色零食，甚至还担心这些够不够分。
但等到第二天营业结束时，店里没人排队、零食剩了一大堆，当天，总共只来了5桌客人。
3万元投放费用，换来4万多阅读，近百条留言，为何顾客还这么少？
志朋有点自责：是我的位置选得不好，还是餐厅定位出了问题？
“他们还以为自己有问题”。一位武汉城市号知情人士感慨，“但他们绝对想不到，他们投放的那个公号，是以刷量著称的。”
对刷量公号来说，是多挣了3万块钱，但对这两口子来说，损失的就不只是这3万块钱，还有做好餐饮的信心。
二
艰难的餐饮梦
找门店，装修，支付转让费、房租，开一家餐饮，几乎掉一身皮。或许，他们被加盟商坑过，被房东坑过，但如果不小心，还可能会被不守本分的公众号坑。
在餐饮老板牛三斤看来，万事开头难，与其坐等熬店，不如“放血”引流。为了提高投放转化，他主动提出送出100份霸王餐，价值66元，30天内都可以来吃。
于是，某城市号团队精心策划，牛三斤满怀期待，结果阅读量、互动量是上来了，100份免费的霸王餐餐券也发出去了，可30天过去了，只来了20人来吃。
深谙武汉城市号市场的小杨，给阿尚叔讲得绘声绘色。具体的份数、金额只做参考，但发生的故事，却让他唏嘘。”都说盗亦有道，你说这些人骗骗大企业也就算了，他们不差这点钱，但他们连做小本生意的人都坑，这可是人家的身价性命啊！“
一份武汉流出的城市号报价
对于一个城市中的普通餐饮商家来说，干餐饮并不是一件简单事情，从确定要做，就要面临各种心理和资金上的压力。特别是作为独生子女的80后、90后，他们面临父母养老、儿女上学、事业进步的三重压力。
做餐饮，他们很专业，但是面对纷繁复杂的城市号，他们有太多的不知道。
三
吹大的城市号泡沫
如果你关注了阿尚叔（ID：ashangshu）之前，对各个北上广深杭等城市号的调查，就会发现，城市号的数据，并没有看上去的那么光鲜。
有看上去5万阅读量的公众号，真实阅读量可能2000都不到。
阿尚叔在武汉城市号的调查中，选取了阅读数在5000以上的33个武汉城市号作为样本，分别是：
武汉范儿、武汉阿汤哥、武汉漫游计划、吃喝玩乐最武汉、武汉同城会、汉咖、武汉吃货王、武汉觅食记、潮武汉、花样大武汉、楼市武汉、武汉路边社、武汉武汉、Taste武汉、HOT武汉、品武汉、news武汉、武汉房叔、武汉妈宝、武了个汉、武汉禧闻乐见、汉宝宝亲子、武汉本地宝、得意生活、hans汉声、这很武汉、武汉吃货、武汉吃喝玩乐、武汉吃货王、武汉热点、指尖武汉、武汉潮生活、武汉楼市动态
商家或许以为，城市号的大环境或许没有那么差，但是他们不知道的是，33个武汉城市号，28个数据异常，只有5个数据正常。
他们或许以为，即使有些号数据有点异常，但不会很严重，毕竟28个武汉城市号能带来62.3万的阅读数。但是他们不知道的是，其中32万阅读都是异常增长。
在他们眼中，28个城市号能带来近3000的点赞数，殊不知近7成公号点赞数据异常。
在他们眼中，阅读数在1万以下的只有5篇，他们不知道实际上可能18篇都在1万以内；看上去阅读数在4万以上的有5篇，但可能真实阅读数在4万以上的只有1篇。
在他们眼中，看上去点赞数在100以内的有11篇，他们不知道，预估20篇文章真实点赞数都在100以内。
在他们眼中，公众号或许只有晚上才会刷量，但他们不知道，数据异常的28篇文章中，其中10篇在12:00-18:00之间发生异常数据增长情况，只有1篇在18:00-24:00之间发生异常增长。
正在膨胀的数据泡沫，成为城市公号的定时炸弹。
四
大厦将倾！
正在做城市号的花姐，也很无奈。“你不刷，隔壁老王刷，你刷到3万，人家刷到5万。在这样的恶劣的竞争中，大家都买数据。如果大家都不刷了，我也不刷。”
什么自媒体联盟，什么自媒体大会，什么这组织那组织，没有一个组织真正的能让行业自律，不刷数据。
小杨说，某城市号集团，养了这么多人，但你看看广告数量，明显在下降，怎么办？有的选择，刷量提价；有的选择，增加服务，向广告公司方向发展。
当然，城市号矩阵是一个方向，但往往打包的不是实力，而是更大的泡沫。采购大号，送小号，已经成了一种销售手段。
小杨说，“看上去花了2万块，投了一个大号，送了一个小号，一共两个号，但你看看小号，基本上没什么粉丝，只是满足品牌投放人员的‘实惠感’而已，并没有什么真实影响力。”
如果中小餐饮企业体量小，投放都是老板当家，对真实效果要求高，那大品牌、大餐饮企业的媒介采购，最紧要的目标就是搞定领导了。如果能够在个人工资上，赚一些“外快”，那就春风得意了。
所以，有的公号和一些乙方一样，与品牌公关打成一片，给回扣、给返点。
但真正有职业精神的内容创业者、品牌公关，从内心里是不认同的。
不仅如此，城市号们也面临着风险，由内容、运营、商务组建而成、建立在泡沫之上的“城市号大厦”或许并不牢固。
“运营成本高，投放要价高，但投放效果差，”小杨认为，大厦将倾！
五
梦想大家都不刷
“武汉城市号的环境一定会越来越好”，小杨说，“时间会吹破泡沫，读者和品牌都会用行动投票的。”
根据武汉城市号从业者的描述，有些号不刷量、内容好、选题偏门，影响力大。比如Ta***武汉。有些内容一般，但活动运营能力强，性价比高，影响力不容小觑，比如武汉**哥。
一位不刷数据的城市号负责人说，筛选品牌才能服务好读者。不要什么广告都接，如果餐饮出品本身就很差，再怎么推都没用。不仅对品牌没效果，还会让自己失去读者的信任。“如果不能为品牌创造价值，不能为用户带来价值，拿了钱也觉得心塞的。”
他希望有一天，武汉城市号环境能够越来越好，每个号都不刷，都凭真本事赢得市场。
志朋、春桃、牛三斤也期待着，这一天，早点到来。
注：以上人名均为化名，个别地方为保护隐私，略有改动。
城市号投放交流群开通
为方便大家交流，除武汉外，我开通了16个区域的城市号打假群：
上海，广州，杭州，长沙，宁波，深圳，郑州，北京，天津，重庆，成都，南昌，合肥，宁波，南京，苏州。
申请入群，请加我个人号：guangfengjjy并备注城市，工作日24小时内邀你入群。
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- 2024年04月26日
- 星期五
