没想到!ELLE、时尚芭莎、VOGUE的公号竟沦落成这样…… | 阿尚叔

法国基因的《ELLE世界时装之苑》、美国基因的《时尚cosmo》和日
本基因的《瑞丽》,这三家杂志所在的媒体集团,是中国最有影响力的时尚杂志集团。
而凭借杂志自身累积的资源和影响力,时尚杂志的官方微信公众号有着其他白手起家的时尚类公众号,无可比拟的天然优势。
但是,它们的真实影响力究竟有多大?广告商们大手笔的投入,换取到的数据是真的吗?
我选取了《ELLE世界时装之苑 》、《时尚芭莎》、《VOGUE服饰与美容》作为样本,对他们的微信公众号进行了监测。
NO.1
世界时装之苑ELLE
阅读数猛增,点赞数不变
首先,咱们先来看看开启了国内与国外女性时尚杂志版权合作的先河《ELLE世界时装之苑 》的微信公众号“世界时装之苑 ELLE”的数据情况。
2018年6月12日到15日,它一共推送了45篇文章(由于入驻微信公众平台较早,一天可推送3次消息)。
我在这里面选取了11篇(均为每次推送的第2条)进行数据监测。不得不说,监测结果让我感到十分痛心。
这11篇文章里面竟然有4篇出现数据异常。而且数据问题还出奇地一致,都是在阅读数猛增的情况下,点赞数基本保持不变。
这4篇文章分别是:
6月13日的《拯救“孔慌族”,想要有恃无“孔”看过来!》;
6月14日的《一包定胜负|凭什么在人群中一眼就看到你?》;
6月15日的《当我们打开《创造101》,我们在看什么?》;
以及6月15日的《桃花妆、奶茶妆、南瓜妆……有了“小蘑盒”,新手小白也能一键get这些潮色眼妆》。
而它们还有一个不可忽视的共同点,那就是这些文章均为广告推广。
接下来,我将以6月15日提及玛丽黛佳“小蘑盒”眼影的文章为例,来看看数据。
数据监测支持:kolrank.com
这天的数据走向呈现阶梯状的态势,这就意味着相近时间内的数据变化差异巨大,刷量的嫌疑非常大。
现在咱们再来看看具体的数据。这天的总阅读量为39636,点赞数为128。阅读量主要集中在22点到23点10分。
在这段时间,阅读数由3756增至30667,阅读数新增为26911;前后点赞数均为46,没有发生改变。
2w+新增阅读量,占总阅读数的67.8%以上,却没有1个赞,这种数据还能是真的吗?很明显存在刷量。
其它三篇文章存在的问题也是一样的,即“阅读数猛增,但点赞数基本保持不变”。大家可以通过下面的图就可以发现这些异常,我就不在这里一一展开了。
6月13日的《拯救“孔慌族”,想要有恃无“孔”看过来!》,提及产品为Dr.Ci:Labo的Labo Labo毛孔细致化妆水。
数据监测支持:kolrank.com
6月14日的《一包定胜负|凭什么在人群中一眼就看到你?》,提及的产品为Kate spade new york全新sam手袋。
数据监测支持:kolrank.com
6月15日的《当我们打开《创造101》,我们在看什么?》,提及产品为娇兰亲亲唇膏系列。
数据监测支持:kolrank.com
说完“世界时装之苑ELLE”的数据问题,我的心情十分凝重。我希望接下来的“时尚芭莎”的微信公众号监测数据能让我平静一点。
NO.2
时尚芭莎
10分钟新增点赞量占总量的95%以上
我们一共在它2018年6月12日到15日的推文中,选择了11篇文章(均为每次推送的头条)进行监测。
刚开始看前几条的数据,一切正常,十分美好。
但令人遗憾的是,我们还是在2篇文章中发现了一些端倪,而这2篇均为SK-II神仙水的推广软文。
相信很多人都知道,今年6月份,SK-II搞了一个大事情。
他们携手汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、松冈茉优、Chloe Moretz 6位全球知名艺人,启动了一个“我行我素”活动。让女星们在使用SK-II神仙水之后,接受无底妆的裸肌拍摄,以此来传递“最真实的素颜力量”。
6月14日这篇名为《面对镜头敢放肆笑,潇洒人生能放肆活,倪妮从来自信有底气》就是关于女星倪妮与SK-II神仙水的推广软文。
这篇文章的阅读量10w+,点赞数2839。从数据上看,是非常美好的。但这个数据是不是也是“素颜”的呢?我们一起来看看数据给出的答案。
数据监测支持:kolrank.com
通过数据走势图,我们可以看到阅读量在3个小时内达到10w+,阅读量和点赞量在出现了1次直线飙升后基本上就没有什么变化了,这就有些诡异了。
先看看14点20到14点30分这段时间,阅读数由10484增至18441,新增阅读数为7957。点赞量从57增至2782,新增点赞数为2725。
这10分钟内,新增阅读数不到不到总阅读量的十分之一,但新增的点赞数占比却达到95%以上。
这数据不仅仅不是“素颜”,简直就是改头换面啊!
而6月15日《不带妆不出门,汤唯却第一次选择为它素面朝天?原来人生可以每一面都惊艳》的数据情况跟6月14日如出一辙。
都是在短时间内阅读数变化不大的情况下,点赞数急剧上涨,且在总点赞量中占绝大比例。(请看下图)
数据监测支持:kolrank.com
作为知名时尚杂志旗下的公众号,出现这样的情况真的有些令人失望。刷量造假已经成为行业潜规则了吗?带着不死心的态度,我又去看了看“VOGUE”的数据。
NO.3
VOGUE
每1个阅读就涨1个点赞,深夜数据异常
我对它6月12日、13日、14日、15日的头条数据进行了监测。没有最失望,只有更失望。这4天里竟有2天的数据存在问题!
接下来,我们一起通过数据来分析这里面究竟藏着什么猫腻。请看,6月12日这天的头条数据。
数据监测支持:kolrank.com
这天的数据是比较正常的。文章发布后,阅读量和点赞量的增长速度先高后低,逐步放缓,第二天还出现了一些增长,符合公众号阅读和点赞变化的一般规律。
6月13日的数据走向也基本类似,这两天都没有什么问题。
但,6月14日和15日的数据走向却与这两天却截然不同。我们先来看看14日这天的数据,看看它有哪些不合常理的地方。
数据监测支持:kolrank.com
这天的总阅读数为66451,总点赞数为3459。单看数据还不错,特别是点赞率,相当厉害啊。
但是,通过数据走向,我们可以清楚看到,前期点赞增长速度比较缓慢,但后期有2段时间的点赞增长速度却呈现直线陡增趋势。
这一看就是有问题的,我们来看看详细数据。
次日7点50分到8点,阅读由57565增至58721,新增阅读量为1156;点赞由218增至1097,新增点赞数为879。
10分钟内涨了879个赞,平均每1.31个阅读就有1个点赞。这实在是有点刺激啊,但更刺激的还在后面。
次日11点30到11点40,阅读由61520涨至64089,上涨2569了,涨幅不算大;但点赞却跟坐上火箭似的,蹭蹭蹭地往上飚涨。点赞由1209涨至3357,上涨了2067个。
这10分钟,平均每1.24个阅读就有1个点赞,这个点赞的转化率未免高得太离谱了。
这2段时间共20分钟,加起来却增长了2946个赞,占到总点赞数的85%以上。面对这个数据,真是无话可说啊。
看完了6月14日的数据,再带大家来看看15日的数据。
数据监测支持:kolrank.com
15日这天的头条数据,在深夜之后,开始进入野蛮疯涨时间。特别是0点到2点这段时间,阅读数由1622增至42440,新增阅读数为40818,点赞数由9上涨,204,涨了195个。
请注意,这已经是进入深夜了!这时候出现陡增是比较反常的。再与12日、13日这两天比较正常的数据进行,我们能看出更大的差异。
同时段,也就是深夜0点到2点。12日那天头条的新增阅读1064个,新增点赞1个;13日的新增阅读数924,新增点赞数1。
通过纵向对比,相信大家对15日这天的数据,有了更深的体会!
说实话,看到这些知名时尚杂志的微信公众号出现数据问题的情况,我是真的为它们感到可惜。
微信公众号的阅读量和点赞量成为吸引广告商的重要指标,这是一个不争的事实。但,通过获得虚高的假数据赚取广告费,实在是一种对用户、广告商、行业和自己都不负责的行为。
虽然短时间内获得了利益,但是从长期来看,这是在一点一点地消耗自身品牌的公信力和美誉度啊,这样带来的损失将是无法估量的!
过去,如果杂志、报纸的发行量造假,调查门槛非常高。但在新媒体时代,数据追踪、数据分析、口碑数据等收集起来,真的很容易。
如果你认识《ELLE世界时装之苑 》、《时尚芭莎》、《VOGUE服饰与美容》等时尚杂志的朋友,欢迎把这篇文章转给他们。
如果你合作过更多时尚杂志的新媒体,欢迎给我们留言,说说你的合作体验。
我们倡议更多的朋友参与进来,撕开虚假,去伪存真。让数据素颜,让真实远传。我微信:guangfengjjy
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