【微酒观察】长城葡萄酒将成为中国酒类十大品牌之一?

自2018年起,万亿白酒市场可谓风起云涌,变局不断。
品牌飞速集中、大商意外出局……白酒经销商们还来不及惊讶,2019年的转型选择题已经摆在了面前。
2019年,低迷多年的国产葡萄酒明显起势,“白染红”已成趋势。不少经销商考虑起了“选择谁”和“什么时候进”的问题。
6月29日,在《携手海岸 共创未来》——长城海岸品牌战略发布会上,微酒记者获悉,长城葡萄酒在活动中旗帜鲜明的提出:长城葡萄酒未来将成为中国酒类十大品牌之一!
这是长城葡萄酒一厢情愿的想法还是必然之路长城葡萄酒凭何如此自信?
01
葡萄酒市场的崛起
在日常生活中,越来越多的葡萄酒成为餐桌上的选项,这一点已经无需置疑。据相关权威数据显示,2018年,中国葡萄酒消费总量达1200亿元,未来3年,将达到2000亿元规模,未来5年则将达到3000亿元规模。“葡萄酒的黄金时代已经到来,红金时代已在眼前”已经成为行业共识。
就其原因,其一为年轻消费群体的崛起助推了葡萄酒市场的发展。“我们以国外的年轻消费者为参照进行研究,发现其酒类消费趋势增长最快的是烈性酒,其次是葡萄酒,下跌的则是啤酒。对于年轻一代来说,啤酒度数太低,释放的青春需要葡萄酒的度数。”有酒类专家称。
其二,作为具有健康因素的葡萄酒在中国消费越来越多元化、个性化的时代展现出了其蓬勃的生命力。
“染红是这个时代的必选项,及早进入将及早获利,这是一个摆在今天的现实问题。如果没有抓住机会成为‘茅一代’,就不要放过成为‘红一代’的机会。”有茅台经销商曾告诉微酒记者。
02
长城葡萄酒凭什么跻身酒类十强?
面对日益飞速增长的中国葡萄酒市场,长城葡萄酒立下了成为“中国酒类十大品牌之一”之志,请注意:是中国酒类行业,而非葡萄酒行业,足见长城葡萄酒已经信心十足。那么凭什么,就是长城葡萄酒需要回答的问题。
有专家谈到长城葡萄酒时,认为其拥有极大的发展潜力。在他看来,对于任何一个行业来说,消费者能够记住的品牌最多10个,20个就非常专业了。白酒行业目前正进入集中度不断加强的时代,市场从上万家向20家聚集,葡萄酒行业目前有上百万家的参与企业,接下来也一定会向极少数品牌汇聚。在该专家看来,今后的酒类十强,白酒茅台、五粮液、洋河、老窖等,啤酒就是雪花、青啤等,葡萄酒方面,长城一定会入选,长城葡萄酒的雄心不是空穴来风。
“目前看来,长城最强大的就是品牌力。41年的发展历史,连续登上国宴餐桌等使得其已经成为了最具影响力的酒类品牌之一。在国货崛起的今天已经抢占了消费者心智,用时间、品质堆积而成的品牌力,让新品牌已经望尘莫及。”有经销商这样评价长城葡萄酒。
除了品牌外,近年来的长城,在品质引领上不遗余力。在大力度梳理完毕开发产品之后,长城葡萄酒在沙城怀涿盆地产区、宁夏贺兰山东麓产区、秦皇岛碣石山产区、蓬莱海岸产区以及新疆产区进行了产业布局,推出桑干、五星、天赋、华夏、海岸五大战略品牌,用不同的中国风土产品在国际葡萄酒大赛上不断拿奖,让中国自信在国际舞台上不断闪光。
“值得注意的是,长城葡萄酒在产品布局上,除了考虑葡萄酒的习惯消费人群外,将目光放在了年轻一代身上,创新性推出适合他们口感的产品、推广方式,这些让人看到了长城的潜力与希望所在。”有经销商表示。
此外,也有经销商认为,中粮酒业旗下的长城葡萄酒拥有强大的实力,让长城葡萄酒的品牌、品质能够继续获得不断提升。“葡萄酒市场具有潜力巨大、参与者众多但大量很小的特点,品牌、品质的培育需要实力和时间,能做大的很少很少,长城葡萄酒是其一。”该经销商认为。
除了品牌、品质优势外,被白酒经销商所津津乐道的是长城葡萄酒从2018年开始的精耕细作。
2018年,长城葡萄酒划定 25大“战区”, 在深耕北、上、广、深等一线城市的同时,坚定走向二、三、四线城市,将重心下沉到销售终端,向餐饮终端要市场,引领中国葡萄酒行业进入了“深耕市场、精细化运作”的阶段。
“长城葡萄酒精耕市场是绝对的好事,这些是我们白酒经销商所擅长的,彼此之间的合作可以做到无缝对接。长城在品牌和品质上都非常的强,在补上渠道这一课后,一定会爆发出强大的生命力,进入酒业十强只是时间问题。”有长期关注长城葡萄酒的白酒经销商如是说。
“纵观目前酒业十强,具有六大指标:全国性强大品牌力、美誉度、全国性的产业布局、市场布局、过硬的品质、不错的销售规模。长城葡萄酒拥有大部分指标,在国产葡萄酒蓬勃兴起的今天,一定能顺利完成其使命。尽快抓住这个机会,是经销商必须思考的问题。”有专家认为。
此外,近日中粮酒业对高层人士的调整也加强了经销商对长城葡萄酒的信心。“拥有丰富进口葡萄酒及国产葡萄酒营销、管理经验的中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎,专职掌舵长城葡萄酒,这说明了,中粮酒业对长城葡萄酒的高度重视,目前是进入中粮长城的最佳时机。”有华东经销商认为。
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