2016最受粉丝关注的10大品牌点评——长城哈弗

文思豹 | AutoKol
在本次粉丝自由评选中,长城哈弗拿到623票,仅次于奥迪、上汽大众和吉利,排名第四,考虑到长城和哈弗之间公司名称和品牌名称不统一,其实哈弗的品牌影响力还被低估。
长城哈弗能够获得如此高关注,主要源于以下几方面因素。
第一,哈弗有着巨大销量和保有量
虽然迟至2013年,哈弗品牌才正式独立,迄今不到4年时间,但是长城汽车有着巨大影响力,长城从上个世纪90年代开始生产皮卡,3年时间做到全国第一;2002年进入SUV行业,是SUV行业的真正开拓者。在此后的十几年,长城SUV在国内一直占据极其重要的地位,在大多数年份,无论是单车型销量还是综合销量,都是排名国内第一。
尤其是自从哈弗品牌独立后,销量更是连年暴涨,2014年仅哈弗品牌销量就达到六十多万辆,2015年销量达到73万辆,2016年的销量更是高达93.8万辆,已经连续几年在国内SUV领域排名第一,拥有着巨大的市场保有量和巨大销量。
第二,长城哈弗有着良好口碑
普遍而言,自主品牌的产品相对低端,口碑相对较差,尤其是和合资品牌相比,“质量差”、“外形山寨”、“粗制滥造”是给人印象最深的几个标签。
但是长城哈弗不同,长城从一开始就以大众和丰田为学习对象,非常注重产品质量,生产的产品皮实耐用。一般来说,你选一辆长城哈弗SUV,只要不是狠造,开上七八年基本不会出现问题。在北京的街头,至今仍然能够不时看到长城2002年生产的第一代赛弗,现在过去十几年,依然可以正常行驶,这在自主品牌中独一无二。
现在长城哈弗车型基本依靠口碑传播,它生产的车型无论皮卡、轿车还是SUV,在终端市场几乎很少做广告,但是销量依然极佳,根本原因就是质量好、口碑好,这是长城哈弗获得消费者认同的根本原因。
第三,实力雄厚,家族庞大
长城哈弗的定位是SUV领导者,在其他行业,很多品牌会自诩领导者,但是实质是夸夸其谈。但是长城哈弗确实是当之无愧的SUV领导者,它率先开辟了SUV市场,率先形成覆盖全产品线的SUV家族,率先带领自主品牌向着高端挺进。
如今长城哈弗人多势众家族庞大,产品线涉及都市SUV、越野SUV、小型SUV、紧凑级SUV、中型SUV和大型SUV,旗下阵列从哈弗H1一直到哈弗H9,兵强马壮,人才辈出。
旗下哈弗H6是万车之王,众神之神,2016年12月份销量达到骇人听闻的8万多辆;旗下哈弗H2强势上位,表现出色,12月销量超过3.5万辆,从小型SUV的诸强之一晋身为一方霸主。旗下哈弗H7是长城冲击中高端市场的扛鼎力作,起步价即达到15万元,目前月销量轻松过万,是自主品牌在15万以上级别第一款销量过万车型。
自主阵营未来的丰田和大众
而在2016年,长城哈弗保持着迅猛的发展速度,市场份额明显扩张。2016年,长城哈弗相继投放了哈弗H2S、哈弗H7等重量级车型,年度销量高达93万辆,同比增速34%,增幅为市场平均增幅的三倍,具有强势的增长动能。
此外,长城哈弗不但销量好,而且运营极其健康,管理非常高效,品牌利润很高,具有强大的竞争优势。举一个典型案例:2016年第一季度,宝骏560的销量已经紧追哈弗H6,当时比分咬得特别紧,哈弗当即降价万元,几乎立即将竞品给爆头,宝骏560一蹶不振,销量直线下滑,一直过了大半年才缓过劲来。
目前长城哈弗已经形成极高的品牌忠诚度,拥有着千百万的铁粉,在民间甚至享受着准合资待遇,开始享受品牌溢价。比如现在的哈弗H6Coupe,实际售价和合资产品已经短兵相接,但是销量一直水涨船高。以此趋势发展下去,长城最有希望成为未来中国的丰田和大众,成为未来自主阵营最终取得决定性胜利品牌之一。
2017年,长城提出125万辆的销量目标,考虑到2016年上市新车将在2017年爆发,同时今年长城哈弗还有多款新车上市,这将是一个相对保守的数据。我们衷心祝愿长城哈弗未来取得更佳成绩。
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