阿尚叔揭秘:如何判断微信公众号是否刷量? | 3.15打假系列

春节过完了,春天慢慢来了。可是,博主真实数据的春天,却依然在路上。
写了上篇《比明星造假更疯狂,揭秘假时尚博主的流量产业链(深度长文)》之后,很多假博主与我聊,也聊出了我的纠结:
一位美食博主对我说,她在一个群里,分享了我的文章之后,瞬间被踢。
一位假博主对我说,因为造假,她担心数据崩塌,得了抑郁症。但为了生存,她继续刷流量。
一位真博主悄悄留言,阿尚叔,特别支持你去伪存真,可我不能在朋友圈发,怕被拉黑。……
但是也有专业的朋友说,阿尚叔只讲清楚了微博粉丝鉴别的方法,但她又问:
一、这些博主真的是10万+吗?
如何判断微信公众号是否刷数据呢?
举个栗子。
根据新年第一周(2月19日-25日)的时尚类微信公号排行榜,我们发现在黎贝卡、gogoboi、杜绍斐的前面有很多时尚大号,我们选择了一个妖娆的名字:妖精边儿。

二、妖精边儿这么牛,
她真的是排名超过黎贝卡、gogoboi的黑马吗?
在新浪微博上,妖精边儿拥有120多万的粉丝,她的认证是:时尚达人、新浪时尚美搭专家、美妆特约撰稿人、微博签约自媒体。
微博上的真假,大家可以参考上篇文章中提到的微博鉴假逻辑,一看便知。
但是微博刷数据不代表微信公众号刷数据,说不定她公众号做的很牛。
果不其然,新榜时尚类周上,妖精边儿新年第一周排名25位,而黎贝卡、杜绍斐、gogoboi则分别排在30、32、38。
并且,妖精边儿被认为是500强博主,而且在相当长的一段时间,是时尚类前50名的。其榜预估活跃粉丝143万之多。
在2018年3月8日看到的领库微信公众号时尚女性排行榜中,妖精边儿排名第九。后台有朋友留言中,她的排名有时到了第三。
三、她真的是公号500强,阅读10万+?
且对她说一声:素不相识,多有得罪。且作为例子,大家剖析一下。
我们任意选取两天,对博主进行数据监测,且以2018年1月31.日、2月1日为例。其中,蓝色的数据是阅读数的变化,橙色的数据是点赞数的变化。大家且看下图,两篇10万+文章的阅读点赞数据是如何炼成的。

从阅读数和点赞数的数据,你或许会问:
1、为什么阅读量涨了几万,点赞数据却没有波动。
2、为何阅读量上涨的时候,与点赞的数据不一致,难道前几个小时点赞,后面阅读的都不点赞了吗?
3、点赞数据为何在几个小时之后,就是一条直线。发布几个小时后,长尾阅读量到了10万+系统无法检测了,但是点赞数还没有到10万+,为何就停了呢?
4、阅读量直线上涨,是单位时间内增长的阅读和点赞是一样的,这可能吗?
这个分钟级数据检测工具,是领库的赵充先生提供的。他看到阿尚叔的上篇文章之后,期待出一个微信公众辨别真假的文章,并给阿尚叔提供了2000多金币使用,特此感谢。
去伪存真,就是需要越来越多的朋友加入,让造假的人有所顾忌,让真实的博主能有更多收获。阿尚叔人微力单,欢迎各位豪杰,提供工具,提供帮助,提供建议。
四、阅读涨了6万,
点赞才涨了一点点,这是刷的吗?
通过数据监测,显然能够看出不合逻辑的上涨,阿尚叔看来,显然是刷量。
我们看下妖精边儿今年3月1日的数据。这条提及的品牌是丸美,3月1日下午4点的时候,阅读量达到了4万左右,点赞600左右,晚上11点前,阅读量陡增至10万+,但是点赞量增长不到100。那么问题来了,4万阅读的时候,点赞600,为何增加6万阅读,增加的点赞还不到100呢?
五、真实的博主数据是怎样的呢?
我们看下一位真博主数据走势图,很少直线上涨、很少出现阅读数据和点赞数据上涨不一致的情况:
大家看下特点:
1、公众号发布内容后,阅读、点赞的成长是曲线,很少会是直线。
2、阅读量上涨的同时,点赞量同时上涨。
3、长尾效应。数据在一天之后也会有不同程度的上涨,即使10万+看不出了上涨,但是点赞上也是能看到的。
六、阅读点赞之外,
还能从哪些方面鉴别真假博主呢?
我们可以看内容反馈。2018年3月1日的妖精边儿,与2017年12月28日的我认为比较真的博主look对比,分别提及的品牌是丸美与香奈儿。我们且看阅读、点赞以及抽取的顶部留言和后部留言。
妖精边儿,此条内容截止到昨天20点30分的数据
Look,此条内容截止到昨天20点30分的数据
大家对比下:
1、妖精边儿和look的阅读数、点赞数、首条留言点赞数、二条留言点赞数。
2、留言的内容,留言长短的一致性、留言与博主的关系、与品牌的关系。
从内容角度,也是判别真假的一个维度。比如,留言内容长短的一致性、留言内容指向品牌的一致性,这些会是一个人格化的博主应该的反馈吗?显然不是。
其实除了妖精边儿,大家看下时尚类的公众号所谓榜单的100强中,假的博主还有很多。
七、那么,
如何辨别公众号上的刷量博主呢?
1、我们要从很久以前说起。微信公众号刚出现的时候,争取流量,大家看的是粉丝数。博主报价的时候,要给后台的粉丝数据。但是有人发现,后台通过审查元素或检查,可以任意改变新消息、新增粉丝、粉丝数量。比如阿尚叔稍修改一下,就变成了坐拥987万粉丝的大号。
2、 后台数据造假,让后台数据不可靠了。那就看阅读数与点赞数的对比,一般1000个阅读要有2个赞吧,于是刷阅读的时候,按照比例送赞就出现了。
3、 当刷阅读、点赞普及之后,很多人开始更高级一点的,刷留言。于是,一些文案在广告公司的工作,变成了想方设法的写留言,一般是人格化写作、与广告主有关、不低于40个字。
4、 前3条如何你仔细观察,就会发现端倪。如果你分别关注,公众号5分钟、10分钟、20分钟、1个小时,2个小时,4个小时,深夜12点的数据,和次日6点的数据,基本上就能知道哪些是假数据了。
5、 还有一个维度。在上次微信公号刷量工具崩溃的那次事件之后,根据腾讯财经的统计:出现大幅下滑的大部分是营销类账户,往往干货不太多,文章质量也不高,多多少少含有不少广告因素,并且和企业的关系千丝万缕。所以,碰到这样的公众号,投放要小心。
八、那作为一个品牌主,如何筛选博主呢?
1、按照上述的经验,参考判断。
2、找专业的博主媒介而非传统媒介,这是一个需要精进的职业。专业的博主媒介要有很强的数据处理能力,这样的媒介大多一眼看出博主真假,阿尚叔可以,很多专业媒介也可以,只是他们是否愿意讲出来。
刷量的技术、留言的技术都在“精进”,但是真的和假的就是不一样。技术很快能够掩饰阿尚叔提到的一些数据不同步、留言太秩序的问题,但掩饰不住的是人类真诚的情感和行动表达。
3.15打假系列征集征集2018年,我们继续#去伪存真#,为阿尚叔.3.15打假系列公开征集:
1、哪些微信公众号在造假?
2、投放水号博主背后,相关利益方都是谁?
3、哪些媒介代理公司,在为博主刷量?
4、哪些大品牌在知假买假?
5、假博主、媒介代理、4A广告公司、品牌公关、品牌高层,如何看待公号刷量?
欢迎爆料,与阿尚叔一起去伪存真!
如果你觉得这篇文章足够好,欢迎分享给你的朋友们。
我是阿尚叔
专注时尚博主研究
微博:阿尚叔个人微信号:842880969

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