2016十大出位品牌

如果说去年是品牌刷存在感的一年,那么今年,就是品牌点燃热度的一年。今年入选的品牌风格不一,入选理由也不尽相同,但无一例外的是,这些品牌今年都掀起过影响,引发过关注,或在市场,或在舆论场,而且,都曾牵动了众多消费者的心,还有不少甚至颠覆了大众的印象和思维。
Well,说了这么多,到底是有哪些品牌呢?谜底即刻揭晓~
OPPO和vivo:“最强逆袭品牌”
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在今年中国的手机市场,相信你已注意到了一股无法阻挡的势头,两个曾被认为是逼格不那么高的品牌OPPO和vivo悄然逆袭,销售成绩一路飘红,直至第三季度稳超小米,成为了仅次于华为的两大国产手机品牌,一时间成为营销市场上的Big News,所有商业媒体都纷纷瞄准它们的打法展开了360°全方位的研读。
许多人对OV的印象,或许还只停留在其各种高调的亮相之中——为多个综艺节目高价冠名、邀请众多青春靓丽的代言等,然而,你看到的这些并不是全部。近年来,OPPO和vivo坚持不断布局线下渠道,稳扎稳打,不急不躁,凭借着在那些被大多数品牌忽视的三四五线城市的深耕,最终在外来品牌向来强势、国产品牌生存不易的市场现状中,开辟出了一片不小的天地。战略上的创新和打法上的务实,恐怕是VO最成功的经验。
这股营销界的清流,为众多品牌树立了榜样,同时还带动了人们对三四线市场的关注,也为这些城市带来了新的机遇,另外,它们还已开始了在一二线市场的战略布局,并取得了不俗的成绩。相信这两个扎实坚韧且后劲十足的品牌,还会迎来更美好的明天。
UA:“最具挑战力品牌”
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在今年的运动品牌市场,同样有一股逆袭潮流不能再被忽视——它就是近年来在销量和营销上“反超阿迪、逼疯耐克”、始终以挑战传统者形象出现的小众健身专业用品品牌UA。
从当初签下库里销售爆红,到坚持下注菲尔普斯拍出名声大振的RuleYourself菲尔普斯篇,并最终在今年的里约奥运期间赢得高回报;从不断扩大线下产品,到推出全新系列UAS的高端品类,再到布局打造健身互联生态——收购美国本土的健身互联平台,并在今年与中国的知名跑步APP悦跑圈深度合作,抢占跑步行业格局先机……UA近几年来的每一步棋都走得很漂亮,尤其在今年,表现更加shining,无不体现着它独到而精准的营销眼光和能力。
2016这个颇具个性的美国本土化高端专业细分品牌整体销量都符合期望,并且有所提升,今年在中国,它的影响力更是有了不小的突破,越来越多的人开始了解并认可了UA。如今,倘若你还穿着耐克或阿迪健身,那只能说很普通,而UA则会让你的逼格立马提升。的确,在很多人看来,UA已不仅仅是“健身服”了,而是一种“高逼格”的象征,这也使得它越来越走向大众化。未来,消费大国中国依然是它深耕的重点。
滴滴:“最有野心品牌”
滴滴在这短短几年间的表现,大家是有目共睹的。去年滴滴也入选了十大品牌,那时主要是因为它的营销表现,以及从一个互联网约车平台成功跨越成为了品牌。而今年的入选理由,则更加明确些,是因为它在之前并购了快的之后,今年8月又合并了优步,收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营,“优步当初重金在中国积累的最大资本——几十万网约车司机数据,会以很小的代价落到滴滴手中,滴滴将变得更加强大”,有报道这么说。至此,滴滴基本统一了中国网约车江湖,震动行业内外。
有着互联网背景的滴滴成长相当迅速,然而在滴滴看来,只占领中国的出行市场是远远不够的,今年10月在美国加州举行的华尔街日报全球峰会上,滴滴出行总裁柳青指出,成为全球化企业,是滴滴清晰的使命!今年《财富》杂志发布的“2016年50家改变世界的公司”榜单中,滴滴出行是唯一上榜的中国公司,排名第30位。
华为:“最燃品牌”
如果去年华为的入选主要是因为打败小米占据了国内智能手机第一,那么今年的亮点就更多了:始终守住了份额第一的位置,首次成为全球利润最高的安卓手机厂商……如果这还不够重磅,那么入选国际品牌咨询公司Interbrand《2016全球最佳品牌》,以及“预计2016全年收入5850亿”的消息怎么样!5850,是什么概念?据说相当于6个格力、2个万达、2个联想、10个小米……
然而,今年华为最大的亮点还是在于它的技术突破:一个就是5G研究,今年11月,以华为为核心代表、由中国主导推动的Polar Code码被3GPP采纳为5GeMBB控制信道标准方案,成为中国在5G移动通信技术研究和标准化上的重要进展;另一个突破,则是最近华为宣布推出全球首个超级石墨烯基电池,寿命是普通锂电池的2倍,耐热程度提高10度,充电只需几秒钟!
等等,怎么能忘了华为年度旗舰手机Mate 9呢?这款芯片曾获国家级科技大奖的高科技机型在海外上市后不久,便获得了大量关注,被多个权威评为2016年度手机类产品第一,现在,这款新机还在多个国家和地区陆续上市中,爆款潜质明显,品牌口碑不容小觑!
大疆:“最硬品牌”
从“中国制造”到“中国创造”,到底有多远?在今年的高新科技创新领域,有一个品牌的表现相当不错,它就是大疆。凭借多年来在无人机领域的钻研,大疆在今年9月推出的DJI Mavic Pro无人机凭借最先进的避障技术、超高清的4k摄像头以及刷新记录的精巧体型两度上榜——入选《今日美国》和《时代周刊》的年度创新发明,着实为中国在创新发明领域争了一口气!
另外,在市场表现上,今年大疆也是实现了很大的突破,大疆创新副总裁徐华滨于近日透露,由于今年扩充了无人机产品线,大疆的年销售额将达到100亿元,同比增长60%,其中80%的销量来自于海外市场。
近些年来无人机的发展十分迅猛,许多科技公司看到了这样的趋势,都纷纷加入到了无人机的研发当中,《2016年中国无人机行业研究报告》中预测说,2025年国内无人机市场总规模将达到750亿元人民币。而在众多公司中,大疆堪称为消费级无人机市场的霸主,今年的大疆,迎来了十周岁的生日,在这成立的十个年头里,大疆已占据了全球消费级无人机市场70%的份额,简单地说,就是全世界每卖出10台消费级无人机,就有7台来自大疆。此外,在科技发达的美国,大疆几乎占据了当地消费级无人机市场的半壁江山。希望明年大疆“中国创造”的神话能再创奇迹~
三星:“最戏剧化品牌”
今年上半年的时候,三星的市场表现甚是强劲:推出的2016第一款旗舰机型Galaxy S7以及Galaxy S7 Edge推动了品牌第一季度的销售增长,净利润同比增长达13.6%;这样良好的势头一直延续到了第二季度,三星出货量领跑全球。
而到了第三季度,戏剧化的一幕发生了,集虹膜识别、双曲面等众多创新科技于一体的Galaxy Note 7提前发布,原本是被寄予了厚望阻击iPhone7的,刚开卖时销量也确实可观,但随后在全球各地用户中接连发生的电池起火爆炸事件,使得三星的业绩急转直下,三星移动部门的Q3利润创下自 6 年前首次推出 Galaxy 系列手机产品线以来的最低纪录。手机会爆炸、安全隐患等负面标签,被贴在了这个叱咤多年的品牌身上,极大地冲击了消费人群,品牌信誉也备受打击,至今危机的影响仍在扩散。
不过,还是有不少人认为,这场危机对于有着多年品牌实力积淀的三星来说,仅是一次突如其来的“急病”,而非绝症,三星的全面恢复,只需时日。目前,三星正抓紧推出下一代旗舰机Galaxy S8,不知能否助其打上一场漂亮的翻身仗呢?
乐视:“最风口浪尖的品牌”
今年还有一个处在舆论风口浪尖的品牌,就是乐视。尤其是这几个月以来,关于乐视的负面传闻几乎就没有消停过——从“资金链紧张”、“跟小米撕逼”到“欠款事件”、“旁氏骗局”,再到最近的“停牌”、“平仓风波”……乐视成为了大众关注的焦点,同时也免不了形成了某种印象。当然,包括老总贾跃亭在内的乐视官方对于这些传说,基本上都予以了否认。
从普通的视频网站,发展成现如今的全生态品牌,一路走来,乐视之路并不平坦。曾有观点指出,乐视这几年成长迅速,而每一次的利好之后,总会有一轮“抹黑”不期而至。暂且不论这些是非,从今年一系列的市场表现来看,乐视品牌交出的成绩着实不错:推出了多款电视、手机、汽车等产品,获得了中超联赛今明两年在多个国家和地区的独家新媒体转播权……上半年乐视网广告营收5年来增长了10倍;618和919全生态总销售额都超预期10亿左右;乐视超级电视一年中两次获全行业全渠道销量第一,双十一期间,在天猫和京东共获七项销售第一;另外,乐视产品今年还走出国门全面落地美国。
年初时乐视换了LOGO,看起来更加鲜艳和多元化,相信在越来越丰富的格局之下,它可以持续扩大自己的影响力。
黑莓:“最伤感品牌”
今年,有一个品牌的黯然离去,我们无法忽视,它就是昔日的手机巨头——黑莓手机。生产这款手机的加拿大厂商黑莓公司最早在今年7月5号时,宣布了将停产经典全键盘黑莓手机的消息,如诺基亚般的悲剧再现,引起了舆论的哗然,“愿你安息”、“这一次真的要说再见了”……众多这样的媒体措辞,满满都是意外和伤感。
以全键盘为特点的黑莓手机曾非常风靡,在苹果进入市场之前,它几乎代言了高端商务机,在美国的市场份额高达50%左右。黑莓有着过人的安全性能和出色的BBM及时通讯服务,受到多国政府、军方和企业的青睐。然而,随着智能手机的兴起,黑莓逐渐和发展大势——越来越大的触摸屏相行渐远,近几年业绩的持续下滑使得黑莓的市场份额向零靠近,最终难以为继。不再苦苦坚守的,还有它曾经最忠实的一小撮粉丝——美国政府,黑莓最知名的“代言人”非奥巴马总统莫属,他已透露说,换掉了使用7年的黑莓。
黑莓表示将会向传统的粉丝推出最后一款全键盘手机作为告别留念。有人说,黑莓的离场意味着一个时代的结束,据悉,未来黑莓将逐渐转型为软件和服务提供商。期待这个品牌能在新的领域,王者归来。
KFC:“最年轻的‘老’品牌”
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在众多历史悠久的品牌中,今年有一个堪称“返老还童”的经典案例,就是肯德基了。如果你对K记的印象还停留在始终离不开“鸡”类产品的老牌洋快餐的话,那可就要注意了,前方高能。
今年以来,肯德基老爷爷画风突变——现迷之跑偏,大玩各种脑洞大开的跨界,从推出萌上天际的K爷爷系列时尚单品——萌包,萌衣……到“点指回味”可食用指甲油(分别是原味鸡和香脆辣鸡味儿的),再到炸鸡味儿防晒霜,以及推出与鸡毫无瓜葛的日式火锅,还有VR营销,K记分分钟呈现出“不务正业”的势头,让人不禁感慨,这还是肯德基吗?老爷爷变年轻了。
不难看出,为了抓住年轻人的胃口,跟上时代的步伐,老爷爷this year在整体销售策略上开始转变风向,趋于年轻化,M K两记陆续更换代理公司,或者就是这个战略调整的一部分。而这样促进品牌知名度、树立品牌形象的噱头营销手法,给肯德基带来的业绩还不错。最新一季的财报显示,肯德基全球同店销售额增长了4%,同时还带动了百胜餐饮集团全球同店销售的增长。
迪士尼:“最具魔力品牌”
最后,来点开心的吧!今年还有一个不得不提的,就是迪士尼了!这个拥有近百年历史的老品牌及其各种产品自然无需多言,早已成为多少人、多少代人心中最美好的童年回忆。迪士尼乐园也一直是全世界孩子们的天堂,以及仍怀揣童梦的大人们的童话世界。
今年6月,在多少人的翘首以待中,迪士尼乐园终于走进中国落户上海,让这个经典品牌再次成为火热爆款。热爆到什么程度呢?时值酷暑,基本上园区内的每个项目都得排队三四个小时,有的热门项目甚至还需排上五六个小时,还有人玩了一次不惜排队再玩儿第二次……一天玩不完,第二天再买票入场……迪士尼乐园是迪士尼文化的投影,它的魔力是靠迪士尼品牌多年的积淀而来,“主题化、人性化、梦想化……这是迪士尼能在世界众多游乐园中脱颖而出的原因之一”。号称亚洲最大的上海迪士尼乐园的建立,为这个美国老品牌增添了浓墨重彩的一笔,让人充满了期待。
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