2020 年度品牌案例 Top 100 | SocialBeta TopList

SocialBeta TopList 2020 年度数字影响力榜单重磅来袭!基于2020 年 SocialBeta 品牌一手信息生态池「品牌营销快讯」中近 4000 个沟通实践进行的全景式盘点,SocialBeta TopList 2020 共包含 10 多个年度榜单,囊括品牌营销案例、品牌影片、平台营销三大主题,以及特色品牌、创新形式、年度话题等多元维度,致力为更多从业者带来灵感和启迪。
本篇为《2020年度品牌案例 Top100》:
为了更好地回顾这个行业在过去一年的探索和创新,我们根据 SocialBeta 2020 年 205 篇甲方乙方报道及 44 期「案例一周」的读者投票结果(截止 11 月 30 日),结合 SocialBeta 内容编辑团队从品牌策略、创意洞察、审美意趣、社会价值等维度的评选,推出 2020 年度品牌案例 Top 100。我们希望通过这 100 个品牌与消费者的最佳沟通实践,立体地还原品牌和消费者的双向沟通过程,为更多的行业从业者带来启发。
01Apple × YOHO!AirPods Pro 保护套YOHO! 邀请苏五口、童云、FLABJACKS、Toto Duan、擦主席 5 位中国潮流青年艺术家,分别使用 iPad Pro 和 Apple Pencil 设计了 5 款 AirPods Pro 保护套。此次与艺术家的合作,不仅展现了产品为艺术创作提供的强大助力,也体现了品牌自身的艺术基因。[查看案例来源]
02Apple《我俩的歌》广告片Apple 从 AirPods 音频共享功能出发,在七夕节点带来一支广告片《我俩的歌》。片中三对恋人戴上耳机,用音频共享重温两人的爱情之歌,通过真实的记录传达爱意。此外,Apple 同步推出同名七夕主题歌单,与用户一起分享浪漫。[查看案例来源]
03百度《你说啥》广告片百度于重阳节带来洗脑神曲《你说啥》。视频通过朝阳大妈的 Rap,针对众多老年人不明白的流行梗发出疑问,借年轻人「你不会自己百度吗」的回答,归结到百度虽能回答但孩子才是父母最佳答案的主旨,传递关爱空巢老人的主题思想。[查看案例来源]04霸王 × 玛贝拉「毛发管理 CP」营销战役以生发为名的霸王和专注于脱毛的玛贝拉于七夕官宣恋情,并发布《霸玛爱情》广告片。视频演绎双方关于育发和脱毛的爱恨情仇,引出共同使用二者可获得人类毛发自由的主题,并推出 CP 组合套装,实现创意化的趣味跨界。[查看案例来源]05宝洁「只要上场就要漂亮」Campaign宝洁邀请郎平、朱婷和张常宁担任品牌活力大使,并发动天猫旗下五大核心品牌明星及好物推荐官薇娅演绎主题,还与天猫超市合作,结合消费者生活中典型「上场」场景,诠释宝洁产品如何助力「漂亮上场」。[查看案例来源]06宝马《巴依尔的春节》广告片宝马于 1 月 21 日推出由宁浩导演拍摄的品牌贺岁微电影《巴依尔的春节》。上世纪 90 年代初宝马曾被称为「巴依尔」,因此影片讲述了一段关于「巴依尔」的回忆,一个难以忘却的春节故事,并将品牌文化融入其中。[查看案例来源]
07
宝马 × 易烊千玺《一封写给 2020 的信》广告片宝马邀请易烊千玺为希望念诗。以「蓝天白云,定会如期而至」为主题的广告片,搭配易烊千玺娓娓道来的旁白,将疫情下人们积极生活的场景一一释出。宝马希望以这种形式传递美好,与认真前行的人共「悦」。[查看案例来源]08贝壳找房《珍珠》广告片贝壳找房发布广告片《珍珠》。该片由导演张大鹏执导,讲述家人在形形色色的磕绊中学会对话和包容的故事,传达「爱似珍珠,家似贝壳」的主旨,展现贝壳找房也致力于为每一个外表坚强、内心柔软的「都市贝壳人」提供温暖的家的品牌理念。[查看案例来源]
09bilibili「2019 最后的夜」跨年晚会2019 年最后一天,bilibili 首次举办名为「2019 最后的夜」的跨年晚会。该晚会突破模板式形式,覆盖多样化内容需求,成功打破次元壁,令 70 后到 00 后的观众都能找到兴趣与共鸣,也成为B 站从小众走向大众出圈之路的标志性事件。[查看案例来源]
10bilibili《说唱新世代》宣传片B 站联手聚划算百亿补贴打造的强档综艺《说唱新世代》,在官宣之际先行推出土味宣传片,通过多个场景接地气演绎「人人都是 rapper,万物皆可说唱」的主题,腾格尔还在片尾惊喜出镜,展现节目说唱无界限的特点。[查看案例来源]
11bilibili「浪潮三部曲」系列广告片《后浪》、《入海》、《喜相逢》,B 站发布的浪潮三部曲,从不同视角切入,以前后内容呼应的形式展现品牌文化与价值,实现跨圈层对话。该系列贡献出「前浪」、「后浪」引发巨大讨论的话题词,并落地「你感兴趣的视频都在 B 站」的新 Slogan。[查看案例来源]
12Dior × 雪霏 Nova虚拟交互广告片Dior 与二次元博主雪霏 Nova 合作破次元广告片。片中采用时尚线稿的绘画方式,制作了与真人一比一的虚拟偶像,让国风硬核少女穿梭在虚拟与现实之间,完成了一场漫游城市的走秀。[查看案例来源]
13钉钉《钉钉本钉,在线求饶》广告片因遭遇大量低分差评,钉钉推出鬼畜歌曲,面向广大用户「求饶」。片中,钉钉吉祥物钉三多亲自出镜,展开自黑式营销,将「分五期付,每次一星」等评论梗转化为求饶话术,请求用户「一次性付清」,用鬼畜、调侃的方式转化危机。[查看案例来源]
14抖音《我和我的家乡》宣发 Campaign抖音携手 WMY 以「家乡」为主题拍摄了《我和我的家乡在抖音》宣传片。片中选用 6 个家乡,展示 6 个日常瞬间,用简单克制的故事和镜头,还原不同家乡人特有的气质。同时,抖音还在站内上线同名主题活动,助力用户展现家乡之美。[查看案例来源]
15抖音 × 陈奕迅「花式应援」活动11 月 16 日陈奕迅发布了自己入驻抖音的第一条短视频,随后各路明星好友带来「花式应援仪式」。抖音还特地为陈奕迅打造专属「复古 KTV」视频贴纸,开设互动直播秀,让陈奕迅与粉丝进行一场专属暖心直播。[查看案例来源]
16多抓鱼「施工中」限时书店多抓鱼将上海一处毛坯地大胆变为「施工中」快闪书店,提供 8000 本二手书。店内空间被划分为「感受的」、「思想的」、「生活的」三个区域。为期一周的创意快闪调动消费者参观热情,也为之后的正式店进行了隐形宣传。[查看案例来源]
17饿了么「改了一万个名字」Campaign饿了么在上海地铁 9 号线徐家汇站带来全新系列海报,内容关于饿了么更改过后的 1 万个名字,如「客户让你上火了么」、「脱单了么」等。最后,广告落脚在「饿了么外卖,不止送餐,还送万物」的主题,宣传万物皆可送的理念。[查看案例来源]
18芬达 × bilibili哔哩哔哩脑洞节以「网橘」身份入驻 B 站的芬达,联合 B 站打造了「 2020 哔哩哔哩 51 脑洞节」。活动以「神操作」为主题邀请 UP 主进行脑洞创作,激发用户参与热情,从而加速网橘芬达融入 B 站社区文化氛围的步伐。[查看案例来源]
19Gucci《无边序曲》迷你剧Gucci 发布全新「无边序曲」时装系列,同时推出由知名导演 Gus Van Sant 及创作总监米开理联合执导,鹿晗、BillieEilish、Harry Styles 等一系列名人参演的同名迷你剧集。该剧共分为七集,全新系列也在每日剧情的推进中逐渐揭幕。[查看案例来源]
20甘孜文旅 × 时差岛《丁真的世界》广告片藏族小伙丁真凭借着纯真笑容走红。随后,甘孜文旅与时差岛携手丁真联合出品旅游宣传片《丁真的世界》,以丁真的视角向观众展示了当地独特的自然风光和人文风情,邀请更多人能前往甘孜感受独具一格的景色。[查看案例来源]
21工银信用卡 x 中国银联《字谜》广告片《字谜》是由工银信用卡、中国银联和央视网联合出品,新世相制作的短片,在联合国中文日前一天发布。影片围绕汉字传承讲述了一对父女之间的故事,为工银信用卡的「工银银联生肖信用卡」提供了文化背书。[查看案例来源]
22和平精英「线下地宫」Campaign《和平精英》推出了地宫冒险的线上新玩法,同时联手厦门商务局和人防,在厦门一处闲置的防空洞开创性地复刻游戏地宫,打造「真·地宫冒险」。活动还邀请到潘粤明担任地宫探险队长,以直播探秘的方式,实现一场线上线下的沉浸式游戏体验。[查看案例来源]
23花西子 × 李佳琦苗族印象高定系列花西子携手李佳琦将苗银艺术融入彩妆,共创苗族印象高定系列,让消费者近距离感受非遗文化魅力,并将民族美带向世界。此后花西子还与盖娅传说联合,以《洛神赋》及苗族银饰为灵感,跨界打造该系列联名产品。[查看案例来源]
24花西子 × 周深《花西子》品牌单曲花西子品牌大使周深献唱品牌单曲《花西子》。该曲邀请到方文山填词,代言人杜鹃出镜,用「深」音唱出东方彩妆的故事,从创作理念到嘉宾演绎,充分体现出花西子对于东方美学的坚持。[查看案例来源]
25ICY × XCOMMONS沉浸式数字时装周ICY 携手 XCOMMONS,联合三位中国独立设计师打造了以「PARALLEL REALITY · 平行现实共创未知」为主题的沉浸式数字时装周。在视觉艺术工作室 ICU 协助下,构建了一个超现实赛博空间,赋予了时装展示?限延伸的可能性。[查看案例来源]
26今日头条「为每个人的头条大事颁奖」Campaign在 2019 今日头条年度盛典中,今日头条基于「为每个人的头条大事颁个奖」的主张,为将近 30 位头条用户颁奖,通过一辆车开往 15 个预定地址进行颁奖仪式。活动还将获奖海报投放在三里屯大屏,为素人打造独属于他这一年的高光时刻。[查看案例来源]
27金典《淑贞》微电影9 月 28 日金典和陈凯歌导演共创的微电影《淑贞》上线,苇青、沙溢等实力派演员加盟,演绎四代同堂的小家之美。正值中秋佳节,金典在爱里返璞归真,呈现欢聚一堂的氛围,诠释「快乐与爱,就是有机生活」的主旨。[查看案例来源]
28京东 × 笑果文化《脱口秀大会》3.5 季京东联合李诞的脱口秀天团带来「脱口秀大会三季半」。除了众多脱口秀演员登场,还有京东集团高层带来「脱口秀首秀」,让用户在直播现场通过脱口秀了解京东双十一的百亿补贴、极速达等优惠补贴和优质服务。[查看案例来源]
29JNBY × BIE 别的《身份解脱》系列短片JNBY 与 BIE 别的共同合作推出《身份解脱》系列短片,以微纪录片的形式共推出 3 集短片,聚焦三组女性:艺术家、学者和艺人。短片在探讨角色为她们带来的困扰和力量中,呈现她们最真实、多面的自己。[查看案例来源]
30巨量引擎「一颗西红柿有多少种可能」品牌片巨量引擎发布一支以「一颗西红柿遇到巨量引擎」为主题的品牌宣传片。短片中西红柿作为「新可能」的商业符号,以不同形态出现在各种想象不到的场景里。巨量引擎通过以小见大的呈现方式,展现各种商业新可能。[查看案例来源]
31聚划算「55 吾折天盛典」伍佰广告片聚划算为宣传「55 吾折天盛典」,宣布伍佰为 55 大使。活动借「伍佰送你五百元」的话题推出一支预热广告,用魔性歌声邀请用户打开淘宝,扫描聚划算赢取 500 块红包,大玩了一把伍佰与「五百」的谐音梗。[查看案例来源]
32凯迪拉克《二次箴言》广告片继去年推出「没有后驱,不算豪华」的魔性广告后,今年凯迪拉克又带来「生活的第二次箴言」,以「第二次__」为句式,嵌入买房、怀孕、投资等各种生活场景,最后引出「第二次买车就知道:后驱才是该有的标配」这一 Slogan。[查看案例来源]
33考拉海购 × 网易严选分手一周年礼盒今年七夕是考拉海购和网易严选分手一周年,二者携手推出全球限定款「爱就是放手」礼盒,内含「前男友」面膜、网易严选购物卡,传达「有一种爱是放手」的活动主题。同时,二者还分别推出单身情歌短片,用故事做包装,巧妙植入品牌信息。[查看案例来源]
34可口可乐中国「在乎体」字体134 岁生日之际,可口可乐正式开放「在乎体」下载权限。据悉,该字体灵感来源于可口可乐重返中国时所用的经典商标字体。此外,可口可乐天猫旗舰店也同步推出「在乎体」刻罐服务,让用户把想说的话,用在乎体定制成罐,送给在乎的人。[查看案例来源]
35可口可乐中国新品「表情包」为庆祝电脑笑脸表情符号诞生日,可口可乐推出了一套「表情包」。据了解,该产品印有「在乎的笑脸」,由回收饮料瓶再生材料制成。可口可乐还为它们拍摄了一组病毒视频,从中可看到这系列「表情包」也回收着人与人之间真实的微笑。[查看案例来源]
36Keep《无常》系列短片在全民健身日之际,Keep 联合《人间世》团队共同推出系列纪录短片《无常》。影片以「Keep,可以破」为主题,讲述四位处于人生不同阶段的普通人,坚持自律,用运动成就自己的故事,引导大家在「无常」时局下找回对生活的掌控。[查看案例来源]
37肯德基「青春就位」广告片肯德基带来折扣「青春就位桶」,并发布品牌影片。影片聚焦「找位子」现象,由餐厅座位延伸到人生的位子,呼应「青春就位」的主题,鼓励用户勇敢追寻青春之位。同时肯德基还发布了 4500+ 的职位,邀请用户来就位。[查看案例来源]
38KindleKindle Dreamer 床品四件套Kindle 在世界读书日推出 Kindle Dreamer 床品四件套,为读书人打造舒适的做梦空间,让「睡在 Kindle 图书馆里」的调侃成为现实。读者可以「全身心」沉浸在柔软的 Kindle 中,真正做到「读书的人有梦可做」。[查看案例来源]
39快手《在快手点赞可爱中国》广告片快手推出品牌大片,将镜头对准 40 位热爱生活的老铁,用 7 个发生在身边的故事描绘一幅可爱中国人的群像。这支广告片也是快手宣布成为 2020 年春晚独家互动合作伙伴后,为「点赞中国年」春晚红包互动的预热。[查看案例来源]
40老乡鸡2020 战略发布会老乡鸡举办 2020 战略发布会,宣布老乡鸡正式布局全国。为了吸引大家的注意,老乡鸡号称用 200 元预算打造乡村发布会,用一只鸡的创意来布置会场,董事长束从轩在发布会现场的表现也成为一大亮点。[查看案例来源]
41雷克萨斯 × FIRST 青年电影展品牌影片深度合作雷克萨斯携手 FIRST 青年电影展邀请青年电影导演张大磊、顾晓刚,用电影的视听语言诠释东方日常生活。两位导演在体验过雷克萨斯的产品及服务之后,分别创作了各自获奖影片《八月》与《春江水暖》的番外篇。[查看案例来源]
42Levi’s「养牛一年」Campaign为打破人们对于「养牛」的刻板印象,Levi’s 携手青年文化媒体 AYKES 发起「养牛一年」话题互动,并为八位来自不同领域的「养牛导师」拍摄纪录片。此外,Levi’s 还带来「养牛指南」和「养牛成就系统」,让更多人体验「养牛」乐趣。[查看案例来源]
43李佳琦的狗狗们 × LINEFRIENDS「奈娃家族」IP李佳琦的五只狗狗和 LINEFRIENDS 共同合作创造温暖 IP「奈娃家族」,李佳琦希望奈娃家族可以带给大家爱与陪伴。此次奈娃家族官宣出道,除线上发布全新 IP 形象外,还邀请粉丝前往上生新所打卡线下活动。[查看案例来源]
44李宁 × QQ 炫舞「新复古未来主义」Campaign6 月底,QQ 炫舞系列虚拟代言人「星瞳」成为李宁首位潮流星推官,在「复古回潮」的母命题之下一起重返 1980 年代,完美演绎中国复古运动风格和未来流行主义。两者联名款服饰在下半年推出,为 Z 世代展现专属潮流态度。[查看案例来源]
45路易威登《看见 LV》艺术展2020 年 10 月 31 日至 12 月 6 日,路易威登在武汉举办《看见 LV》全球首展。展览期间,路易威登将带领观众回顾 160 年悠久历史以及伟大的设计和技术创新,邀请参观者从多维度感受路易威登品牌历史及精彩设计。[查看案例来源]
46蚂蚁森林治愈系周边森林香氛森林香氛是淘宝心选联合蚂蚁森林推出的治愈系周边,灵感取自大理北部蚂蚁森林 483 号林种植的华山松。香氛黑色玻璃的瓶身搭配瓶口木质纹理显得简约大气,「能量球」的配件设计俏皮有趣,仿佛将自然的清新灵动留在身边。[查看案例来源]
47美团 × 麦当劳520 官宣「团麦 CP」美团和麦当劳早前在微博上的互动积攒了一众 CP 粉,5 月 20 日,美团和麦当劳官宣「团麦 CP」正式出道,并打通双方会员积分体系,上线官方宣传片,用户可以在美团外卖领取麦当劳会员卡、新人礼和绑定优惠。[查看案例来源]
48美团「袋鼠耳朵」加工厂美团外卖以品牌 logo 黄色袋鼠为灵感,给骑手们定制了一款极有标识性的袋鼠耳朵头盔,并于 717 骑士节正式推出此「开创性治愈设计」周边,用户可在美团礼品店进行购买。此举也是希望大家关注其「袋鼠宝贝公益计划」项目。[查看案例来源]
49蒙牛「高考押题神器」蒙牛旗下 IP 牛蒙蒙在高考期间推出「高考押题神器」,将各类学科的题目印在牛奶盒上,为高考押「蹄」。同时,蒙牛还上线了一支名为《后蹄》的 TVC,趣味地表达了对 1071 万高考学生的祝福——「蒙什么都牛,做什么都对」![查看案例来源]
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50M&M’s × 宁静「宁可太豆了」成团出道参加《乘风破浪的姐姐》的宁静,因与 M&M’s 中绿豆形象撞脸引发网友热议,M&M’s 也顺应网友呼声,邀请宁静担任品牌大使。8 月 5 日,静静子和绿豆子以「宁可太豆了」的官方团名组成美飒女团正式「出道」。
51奈雪「抱抱杯」「BIG HUGS TO YOU」奈雪在第三期 CUP 美术馆计划中,与美国艺术家 CDR 一起,将拥抱的美好与茶文化融合,带来 6 个关于「拥抱」命题的艺术创作,打造成限定周边。并在 520 的节日活动中,以「BIG HUGS TO YOU」为主题,让每个消费者都成为品牌爱的表达对象。52南方电网《窗口宣言》广告片在深圳经济特区建立 40 周年之际,南方电网带来一支宣传片《窗口宣言》,从「窗口」这一意象出发,讲述深圳 40 年来的飞速发展与中国人百折不挠的奋斗故事,以此感谢每一个点亮窗口的人,传达深圳乃至中国的开放精神。53内外「NO BODY IS NOBODY」Campaign内外于 2 月底发布 2020 春夏大片,以「NO BODY IS NOBODY」为主题,邀请 6 位不同身材的女孩来拍摄,以真实的演绎传达「没有一种身材,是微不足道的」的理念,并持续探讨关于 Body Diversity 的话题。54内外王菲成为全球品牌代言人8 月 19 日,内外 NEIWAI 宣布王菲成为品牌全球代言人。品牌主张的「自由、舒适、悦纳自己」的理念与内衣品牌常用的「性感营销」相比,以差异化的传播方式反映了当下时代女性的心理,引起消费者对品牌理念的共鸣。55Nike「新年不承让」CampaignNike 及 Jordan 品牌以中国蔚县的传统剪纸艺术为灵感,在新年期间推出 2020「新年不承让」系列产品,用开创性的方式呈现出四个鼠年的突破故事。同期,Nike 还发布了以农历新年为主题的短片,以全新角度诠释过年送红包的习俗。56OPPO × EVA新世纪福音战士限定版5 月底,OPPO 联名 EVA 打造 OPPO Ace2 EVA 限定版,并推出多款定制的产品和配件,以深度的联名定制向新世纪福音战士 TV 版 25 周年献礼,在满足粉丝热血情怀的同时,也让这个经典番剧被更多大众所知晓。57千禾《舌根上的男孩》广告片千禾零添加酱油带来反讽广告,讲述了一个荒诞谣言的诞生过程:老张家的孙子如何从会「打酱油」到「长出三头六臂」飞升上天的。最后引出「说话呀,就跟这酱油一样,干干净净的就好」,呼应「零添加」的卖点。58QQ 飞车 × 劳斯莱斯全球首辆虚拟赛车曜影7 月 11 日,由 QQ 飞车携手劳斯莱斯打造的全球首辆虚拟赛车曜影正式登场,7 月 17 日还将上线由 QQ 飞车打造的未来赛车劳斯莱斯 QEX。此次是 QQ 飞车上线 12 年以来首次合作真实汽车品牌,同时也是劳斯莱斯虚拟赛车的首次亮相。59三顿半 × 茶颜悦色「恰杯咖啡嚯口茶」联名 Campaign今年双十一,三顿半与茶颜悦色一起推出了惊喜联名礼盒,内含由茶颜自主研发的原叶冻萃茶制成的限定风味咖啡、两张联名概念店特调饮品兑换券以及联名徽章。该礼盒于双十一的 0 点在天猫首发,限量 6666 份。60深圳《为什么要有深圳》广告片在深圳经济特区建立 40 周年之际,深圳携手上海胜加、导演张大鹏拍摄了一支城市品牌片。影片采用以小见大的手法讲述了四十年的奋斗故事,以此纪念深圳经济特区成立四十周年,并向参与建设付出努力的人们致敬。61水星家纺「超长蚕丝」广告片水星家纺拍摄了一支「超长蚕丝」广告片,以不徐不疾的叙事节奏还原制作工序,向受众传达了「丝长等同于好」的概念,片中宁静的环境、舒缓的配乐、温柔的旁白,都与蚕丝「舒适温暖」的产品特性相得益彰。62太平鸟欧阳娜娜担任品牌代言人在太平鸟成立 20 周年之际,PEACEBIRD WOMEN 宣布 20 岁的欧阳娜娜成为品牌代言人并发布视觉大片。欧阳娜娜以多重身份出演了品牌宣传片,带领大家去解读各个领域里的「20+」,该片旨在表达 20 岁的无限可能,鼓励年轻人不断突破自己。63淘宝人生《1/7 人生》系列微电影8 月 14 日,淘宝人生官宣张艺兴为代言人,并结合淘宝人生的产品属性,和现代社会对于科技褒贬不一的热议,打造了系列微电影《1/7人生》,从自由、爱、美、希望、梦想、青春、智慧这七个不同维度探讨人生的更多可能性。64淘宝特价版「特小丑」品牌吉祥物继全网征集代言人,被呼声最高人选朱之文(大衣哥)「丑拒」后,淘宝特价版顺势以「丑拒」的谐音「丑橘」为概念,带来品牌吉祥物「特小丑」以强化接地气的品牌形象,向受众传达「虽然丑,但是很好用,很便宜」的主张。65淘宝直播《功夫主播》品牌片淘宝直播邀请李佳琦、薇娅、汪涵、刘涛四位「直播巨头」,带来首部品牌大片《功夫主播》。以展现每个主播不同的直播风格及专业特长的方式,将「淘宝直播,专业直播购物平台」这一核心要点打入消费者的认知中。66腾讯中秋「长鹅」逢年过节,腾讯都会更新企鹅形象,让这个 IP 保持潮流年轻。今年中秋,腾讯再次玩梗企鹅,让鹅变长成为嫦(长)娥(鹅),除了推出实体版长鹅,还在腾讯滨海楼下摆放了一批充气版的长鹅,祝大家中秋快乐。67腾讯招聘「投腾」创意广告在腾讯校园招聘季期间,腾讯招聘以面试官、面试者、岗位招聘三方视角带来创意广告,呼吁大家来腾讯上投简历,以「投腾」解决「头疼」问题,在让毕业生准确了解秋招信息的同时,也展现了鹅厂幽默的企业形象。68天猫「加油白衬衫」Campaign天猫以白衬衫的视角拍摄广告片献给 2020 届毕业生,阿里动物园天团也穿上白衬衫为毕业生加油。天猫在线下设置了「白衬衫公益贩卖机」,让毕业生可用简历换白衬衫,并携手领英为毕业生答疑,让年轻人真正感受到品牌支持。69天猫「新物种奇袭不眠之夜」Campaign6 月 13 日,天猫和沉浸式演出《不眠之夜》以「新物种奇袭不眠之夜」为题,带来一场「超级发布会」。观众可以跟随乐队 Mr. Miss 视角,在这场沉浸式演出中了解 20 款参与直播的产品及其品牌,感受全新奇特的购物体验。70天猫「千喵」成为品牌虚拟代言人天猫宣布易烊千玺虚拟形象代言天猫,名叫「千喵」。「千喵」是天猫第二位代言人,同时也是易烊千玺的首个个人虚拟形象,是天猫的首位虚拟代言人。天猫双代言人千玺 & 千喵还一同为大家开启一个年轻基地——天猫 LXSH 平行世界。71天猫国潮 × BIE 别的「国潮时代」纪录片天猫国潮携手青年自媒体「BIE 别的」带来「国潮时代」项目,共同打造 8 集《国潮时代》纪录片,挖掘 2020 年优秀的新锐国货品牌,让更多人感受到简单、极致的中国品牌产品,及其生活理念。72天猫国际「海淘 2000 年」Campaign天猫国际携手玄奘、张骞、郑和三位「顶流博主」集合成「海淘天团」,用 Vlog 形式还原古时的海淘场景,并将天猫机长打造成「海淘后浪」的形象,体现「天猫国际还想带大家继续新发现两千年」的活动主题。73天猫小黑盒首发华晨宇新专辑华晨宇实体新专在天猫小黑盒重磅首发,天猫小黑盒针对华晨宇及其粉丝特性将这场新专首发打造成一场火星之旅,粉丝可领取专属「新世界通行码」进行购买,成为幸运的「七万之子」。74天猫新文创「识遗计划」活动天猫新文创和 Heaven&Hell 发起「识遗计划」,联合雅戈尔、安慕希、Mini Balabada、森马、良渚博物馆等众多品牌发起对生僻字非遗的保护,从认识非遗生僻字切入,传达「非遗不生僻 才会有生息」这样的理念。75UCCA × 快手「园音」线上音乐会UCCA 携手快手于 2 月底在快手呈现「『园音』线上音乐会: 良樂」,邀请坂本龙一、庞宽、夏雨言等九位音乐家一起,让音乐成为治愈的良药。近 4 小时累计观看总人数超过 300 万,印证了艺术突破时间与空间的巨大影响力。76vivo《当我们决定放弃的夜晚》微电影vivo 联合 FIRST 影展创作了一部微电影《当我们决定放弃的夜晚》,本片用 vivo X50 系列拍摄,导演杨庆用五分钟完成了一场日常的电影化叙事,通过简单的对话与旁白叙述,讲述了发生在父女二人之间的故事。77vivo × Alexander Wang「王的镜界」 联名继年初 vivo 联名 Alexander Wang 推出新年限量周边后,vivo X30 系列再度与 Alexander Wang 合作联名限定版。产品采用全镜面设计并独家设计 UI 界面,旨在打造具有独一无二「炫目视觉语言」的全新手机,呈现影像时尚新境界。78完美日记 × 李佳琦「小狗盘」眼影盘完美日记上线探险家十二色眼影萌宠系列,其中 08 小狗盘以李佳琦的小狗 Never 为灵感打造,并邀请李佳琦为眼影盘配色。在活动期间,天猫平台上每卖出 1 盘小狗盘,完美日记将捐赠 1 元给北京爱它动物保护公益基金会。79完美日记周迅成为品牌全球代言人国民实力派演员周迅成为首位完美日记品牌全球代言人,携手完美日记一起传递「美不设限」的品牌主张。完美日记还携手 ELLE 呈现了周迅灵动演绎的「小细跟」口红质感视频大片,展现「打破定义」的自信态度。80旺旺「真经不起挑豆」泡面番旺旺为旗下产品挑豆推出泡面番,有趣的画风加上反转的剧情,让人觉得脑洞大开。「真经不起挑豆」系列一共有六集,每集内容围绕着爷爷、爸爸、孙子、奶奶等不同人花样吃挑豆的故事展开,以此表现挑豆的酥脆。81网易云音乐光援行动邀请日本知名乐队 RADWIMPS 为抗疫中的人创作歌曲《Light The Light》,网易云音乐向所有人发出倡议,诚邀大家加入 #Light The Light 光援行动# ,用光影的方式将这首歌曲的信念传递出去,在特别时刻为更多人带去温暖和鼓励。82薇尔 × 周冬雨《月经不隐藏故事篇》广告片携手品牌代言人周冬雨在国际月经日带来宣传片《月经不隐藏故事篇》,Libresse 薇尔从周冬雨自身的经历出发告诉女孩们,月经和经期的每一面都不必隐藏,希望借此和大家一起打破束缚。83五菱「摆摊神车」「地摊经济」正当红,硬核的五菱宏光借势推出一辆「为摆摊而生」的车来解决摊主们的实际需求。「人民需要什么,五菱就造什么」原是网友对五菱的一句调侃,五菱却用行动把它落实为品牌精神。84五菱五菱螺蛳粉由于五菱是柳州车企,而国民网红美食正是柳州本土的螺蛳粉,五菱便结合柳州特色带来五菱螺蛳粉,并联合微博美食发起 #螺蛳粉是快乐源泉# 的主题征集活动,邀请用户晒出有螺蛳粉的快乐。85无印良品15 周年庆活动今年是 MUJI 无印良品入华的 15 周年,无印良品特别企划了一系列 15 周年庆活动,以「去发现,去探索,无印良品」为主题推出一支动画广告,并发起线上线下的活动,展示消费者与无印良品之间的亲密关系。86喜茶 × 茶颜悦色「喜悦」CP 联名在一段「错付佳话」后,喜茶和茶颜悦色终于破壁组成「喜悦」CP ,在微博上公开撒狗粮后,宣布带来喜茶 × 茶颜悦色联名礼盒,将长沙作为主线背景,让曾经的「广东特产」与现在的「长沙特产」进行世纪同框。87喜茶 × QQ 音乐「灵感音乐公司」CampaignQQ 音乐携手喜茶打造「灵感音乐公司」,用户可在 QQ 音乐中解锁 H5,制作具有个人 style 的灵感专辑。同时,喜茶推出布蕾 QQ 麻薯球,并在部分门店落地音乐装置,带来美食加音乐的双重灵感体验。88呷哺呷哺《西蒙正传》广告片呷哺呷哺模仿王家卫的风格为一只羊拍了广告《西蒙正传》,片名致敬《阿飞正传》,片中从镜头、台词到配音都是浓浓王家卫风,影片宣传了锡盟羊系列产品新鲜、天然、健康的卖点。89小度《左右》微电影小度为新产品真无线智能耳机,拍了一部狗血又甜蜜的爱情片《左右》,将耳机变成真人形象,直观表现产品的特点,同时也传达出「不仅是简单的无线耳机,更是左右不离的智能陪伴」的理念。90小米《一平米上的世界》广告片围绕小米 10 的影像卖点,小米完成用一天时间拍摄 30 个「自然奇观」的挑战。广告片前一分钟是正片,后面则揭秘幕后花絮制造「反转」——原本以为是拍摄神奇大自然的炫技片,其实则由人工搭建制作,使用微距拍摄而成。91星巴克《豆子的故事》品牌杂志星巴克上新了第一本品牌杂志《豆子的故事》,呈现了 8 位有趣有爱的星巴克好伙伴和咖啡豆之间关于种植、烘焙、诠释、设想的故事。从个体人物切入,追溯星巴克供应链的各个环节,以小见大地让消费者深入了解星巴克世界。92雪碧《渴不停》系列单曲官宣全新代言天团后,雪碧建立「雪碧大声碧碧音乐厂牌」,并邀请华晨宇、毛不易、刘柏辛、新裤子乐队等音乐人演绎同一首解渴单曲《渴不停》,用四支极具风格的歌曲唤醒用户的「渴」望情绪。93央视新闻 × 淘宝直播「谢谢你为湖北拼单」活动在「谢谢你为湖北拼单」公益直播专场上,央视主持人朱广权和李佳琦以「小朱配琦」的全新组合「出道」,开启直播带货之旅。此次直播在线观看达 1.2 亿次,同时 #朱广权李佳琦直播# 等微博话题也获得近 10 亿阅读量。94一加「120Hz 电力剧场」广告片一加发布新品一加 8T,宣布五条人为电力大使,并搭档文淇带来「120Hz 电力剧场」。影片分别致敬电影《重庆森林》、《布达佩斯大饭店》、《杀死比尔》,同时也展现了一加手机 120Hz 瞳孔屏呈现的细节美学和 65W 超级闪充等卖点。95一加 × 周深《瞳 出类拔萃》广告片为诠释一加 8 系列瞳孔屏的轻快流畅,一加手机联合周深推出《瞳 · 出类拔萃》120 帧视觉系 MV。这支 MV 中没有产品向的屏幕技术科普或讲解,而是运用视觉和听觉的通感,让更多人感受一加瞳孔屏带来的极致体验。96知乎「B 乎」Campaign愚人节,知乎开启「B 乎」模式限时尝鲜。在「B 面的知乎」里,有视频和定制课程可以增加奇怪的知识,还有「人均很厉害」特征分区,呼吁用户有问题上 B 乎。因为有趣有梗,知乎的这波操作也博得了不少网友的好感。97中国银联「一块造福中国」Campaign伴随中国银联加入由袁隆平院士领衔的「中华拓荒人」计划,品牌也随之启动「一块造福中国」公益活动,发布袁隆平主题影片,打造线下「稻梦空间」沉浸式海水稻互动展,以公益形式传递了「付出必有回报」的品牌精神。98中国银联《万物有诗》广告片在发布魔幻影片《三千尺》后,中国银联诗歌 POS 机的公益行动再度打造了新广告《万物有诗》,这是一支用诗歌「拼」出来的动画片,献给这片充满诗意的土地。中国银联希望大家看到诗意背后所传达的传承与延续。99钟薛高「想怎么发就怎么呆」Campaign钟薛高迎来天猫超级品牌日,以「想怎么发就怎么呆」为主题,带来四支生活场景里的发呆广告。之后钟薛高顺势公布了只送不卖的发呆神器,并在线下带来超级发呆酒店,邀请用户享受在发呆酒店的发呆时光。100转转 × 罗永浩全球第一场旧机发布会罗永浩正式成为转转品牌推广大使,并开了一场旧机发布会,突出了转转平台二手交易服务的优质与可靠。除了发布会,罗永浩还在转转 APP 上开设了自己的专区,消费者可以领取红包,享受「老罗朋友价」。主创团队
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撰文:水母、阿达、Rosy
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