“做个人品牌”=“再打一份工”

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现在很多人在做“个人品牌”。我理解的个人品牌，有两种，一种是“真个人品牌”，一种是“假个人品牌”。
“个人品牌”的本质是，“出名”，就是变成“名人”。你就用常识想想，在这个社会，是一个“人人可以出名”的社会么？
社会的名人永远是少数人，是在金字塔尖的。而如果又有很多人，像着了魔一样，想要做“个人品牌”呢？
那就把“成名”这件事情，拆开来，分成很多行业、赛道、方向，甚至可以拆出不同的时段，比如15秒，让每个人都“成名”一下。就像外地的大闸蟹，在阳澄湖边一夜听涛，也算是阳澄湖大闸蟹了。于是，人人都有了自己的“个人品牌”。
但是你可以看到，这其实是“假个人品牌”，因为这只是一个极其微小的领域刷出的名气而已，离真正的名人还是很远的。
所以，我们努力半天要获得的“个人品牌”，本质上是“假个人品牌”，我们真正努力的，其实也只是为了在某个领域，被知道的人多一些而已。
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20年前有一部电视剧叫《明星制造》，里面讲的就是一个叫晓燕的女孩，想成为明星，来到北京打拼的故事。王艳饰演的主人公最终还是一夜成名了，但是也面对了各种考验，比如裸照威胁、人身威胁、绯闻传播、失去双亲等等。
一夜成名这样的事情，我觉得我们每个人还是要清醒一些。首先不要指望自己能成名，也不要指望自己能一夜成名，第三不要指望任何人能帮助自己一夜成名。如果能牢记这三点，可以避开很多坑。想明白这件事以后，就开始认认真真持续行动做事情。
很多人一看我上面说的感觉自己懂了，其实并没有，我们换一个表达，你就很容易掉坑。
现在短视频很火，我是不是要做短视频打造个人品牌？
现在抖音很火，我是不是要做抖音，万一哪天爆粉了呢？
现在很多人都在带货，我是不是也要带货，万一哪天红了呢？
我们个人成长，把小概率偶发性事件当成自己的目标，然后为之奋斗，容易让自己得精神病。我们的成长目标，要瞄准那些随着时间的积累，胜算越来越大的事情。
这就要求我们立志然后奋斗，慢慢积累自己的实力与能力，然后攒出了自己的品牌，最终我们实现了靠年龄与经验带来的认知吃饭的人，这样才能打破中年危机，越老越吃香。
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知识付费时代的个人品牌，经历过两个阶段：
阶段一是单兵英雄的阶段。大概从五六年前开始，如果一个人会写文章，那就一个人猛写，是可以写出自己的一片天地的。这个时候的个人品牌，是建立在一个人与市场的连接的基础上的。所以那个时候，人们还是会讨论，要怎么做一个大号出来，怎么从行业的竞争中跑出来。
这个阶段的核心逻辑是，“市场需要什么，我提供什么，于是我获得影响力与名气，收获金钱”。
阶段二是平台团战阶段。近三年的趋势是什么？哪个平台的补贴政策好，我们就去哪个平台；哪个平台的扶持大，我们就去那个平台。近三年的个人品牌，其实不是面向市场，而是面向平台企业。所以你可以观察一下，现在很多读书变现、写作变现，变的是谁的现？变的是企业预算的现，本质上就像组团刷补贴一样。
这个阶段的核心逻辑是，“企业需要用补贴打入哪个市场，我们就提供企业希望得到的内容，和企业搞好关系，我们就有了市场”。
现在阶段一的游戏，整体已经结束了。阶段一的游戏，是勇敢者的游戏，你得有两把刷子才能玩起来，而一旦玩起来，就会有很高的声望，包括财富与影响力。在这些财富与影响力的干预下，人们就会开始思考：
平台会想，你们在我平台上赚那么多钱，为什么我一分钱也分不到？
吃瓜群众想，原来打造个人品牌这么赚钱，我也要打造。
但是第一阶段的故事其实已经结束，即使没有结束，难度也是很大的。比如，让一个新号写一篇10万+阅读的文章，现在这个难度已经绝对不是小白能简单努力一下就做到的。但是在五六年前，其实还是可以的。我本人曾经在不到5万的订阅量的时候，都写过好几篇10万+阅读的文章。但是现在，有了平台以后，平台的机器算法如果推一下你，马上就10万阅读量了。不过唯一可惜的是，这个阅读量也不值钱了。
消息的传播是有滞后性的，行业前线的战斗已经打完，后方得到的情报还是战斗刚刚打响，摩拳擦掌。于是还有无数有志青年仍然怀揣着“个人品牌”的梦想，准备撸起袖子加油干。但是很多人不知道，现在的打法和以前不一样了。
首先是平台企业学精了，已经不会让你轻松获得对于市场客户的直接影响力了。所以平台都要用“信息流”的方式来做信息推送，说得好听叫个性化推荐，说得不好听，就是想让谁红就让谁红，想让谁黄谁就黄。但是平台仍然会把第一阶段成名的故事拿出来讲给你听，给你一种他们仍然可以成就你的幻觉。
其次是竞争的门槛提升了。以前的文章，随心写写，也能火。现在的文章，要认真写，精写，团队写，才勉强有人看。所以一个人下班副业赚钱的事情，难度越来越高了。你副业想赚钱，对手盘主业组团和你干，你能竞争得过么？
所以，现在的个人品牌的解决方案，基本上就是，结合你个人的特点，然后选择一个平台，然后找一些前辈同行引领，抱上一个平台的大腿，认识平台的工作人员。平台如果有一些政策动向，你比其他人先知道，成为平台的一个典型，然后平台给你导导流，推一推，你有了曝光，然后再想办法赚点钱。这里面赚到的钱，可能平台还要分账。然后你成了成功案例，变成了平台的代理，帮平台打工，为平台招募新鲜的血液，让后来人追随你的脚步。
四五年前可不是这样的，那个时候，你去一个平台，平台还要给你一笔“签约费”，然后你再在上面开个专栏，卖个产品。现在你想让平台给你钱？除非你本来就是名人。而你想要打造个人品牌，你要上平台，你可能还要倒贴钱，把保护费交好。
青楼没名气的时候，要花钱请大牌歌妓来坐台，提成分文不收；青楼名气如日中天的时候，你想要来坐台赚点钱，先交上保护费。
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所以你看，现在你想要做个人品牌，本质上，和上班没什么区别了。先不说平台能不能看得上你，如果看上了，要和你签约，你还要定时产出内容，每天都要上交公粮。平台手里掌握了流量，如果平台不高兴，不推你，那你的用户群体，就见不到你了。而更狠一点的平台，更是会弱化个人，强调内容，就是你看到一篇好文章，都不知道是谁写的。
是的，平台的目的就是要用“个人品牌”的梦想，以非雇用方式，用着大量的免费的劳动力，而且尽可能少地给予回报。调节这个分配机制的叫“算法”，一个谁也不知道什么时候高兴，什么时候不高兴的东西。
所以现在的个人品牌，不再是面向真正市场的个人品牌，而是面向企业平台的“混脸熟”。企业里的运营人员如果和你关系好，在运营的时候，多给你一些倾斜，你就阳光灿烂。如果你在那个群体中，打造了个人品牌，那你就会有吃不尽的好处。从这个角度，到一个大平台去做一个运营，反而是很吃香的事情了，就像当年淘宝的小二一样。
至于真正的用户，反而不是第一关心的对象了。当渠道力量强大的时候，猛推一个即使勉强过关的产品，也是能卖得动的。
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很多人想要做个人品牌，可能来自一些过度神化的宣传，以为有了个人品牌就万能的。按照目前的行业形势，个人品牌更像是打一份工，也就是说，假如你想副业赚钱，除了上班之外，你在下班后，还要再伺候一个老板。当你有了两个老板以后，你一定会感受到有一个老板是多么幸福的一件事情。
我写这些，不知道很多对个人品牌很热衷的朋友，看了是不是感觉被浇了冷水？个什么人，品什么牌，还不如上班拿个高薪呢。你别说，好好上班反而是更高效的。不过，假如你真的中邪一般坚信个人品牌，那就要经受住考验，在当下这个内卷时代，就努力争取成为青楼里最受人喜欢的那个吧。
至于我，四年前预感到这个方向不对，就没有抱哪个平台的大腿，保持了友好的守望与交流。因为我觉得我不需要再多打一份工了。所以你们看，我在各大知识付费平台上，也没有什么课；当然我也不会得到各大平台的力推，成为平台的头牌。所以我就慢吞吞地在一个相对中性的平台上，和一群人做自己的事情，然后发现，也做得挺舒畅的。
其实我在想，哪一天，这些琳琅满目的互联网新媒体平台要是全部下线的话，那我就去申请一个短信群发的号码，就用发彩信的方式来发文章。我相信即使这样，也是会有人愿意找到我收听收看的。在5G时代，这种形式有个新名字：5G消息。
跨越平台，仍然有人愿意找到你并取得联系。这样才算是“个人品牌”吧？
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