品牌开始对麻将下手了

前不久,蒂芙尼出了一款麻将。
设计挺好看,价格更让人眼前一亮,价格约14万人民币。
其实,不止是蒂芙尼,奢侈品牌对麻将都挺情有独钟。LV、爱马仕、Prada、卡地亚都出过自己的麻将,除了通过跨界来制造传播话题外,还有多方面的品牌原因。一方面,麻将是一次时尚圈的精准切入。在电影中,经常出现时尚名媛打牌的桥段。在现实中也是如此,很多时尚明星也挺喜欢打牌的。另一方面,借助麻将这个中国传统元素,奢侈品牌试图去获得国人的文化认同,与中国消费者日常生活产生联结。所以每逢七夕、春节等中国节日,它们总是会推出一个中国元素的特别款。不过,大部分产品都只是看起来「中国风」,只有其形,没有其意,可见还有一段路要走。谈起麻将,还是我们自己人熟悉哈。安慕希也推出过一款麻将,就很接地气,也很有趣味。安慕希不仅出了款自己的麻将,还把麻将元素印在了自己的包装上,让酸奶趣味化、道具化了。也就是说,只要集齐108瓶酸奶,就可以用它来打麻将了。这让我想起了旺仔的民族瓶,有着异曲同工之处。以上都停留在借助的阶段,通过麻将本身的文化元素,来给产品添加情感价值。而真正的跨界产品,还需要去赋予,给麻将赋予更多的文化内涵。这一点,安慕希做得很好。根据每一个“麻将瓶”写上了一句对应的祝福文案,给产品赋予了文化和情感的双层价值。比如条子瓶代表着「条条路,都顺路」,万字瓶有着这样的祝福「一口万贯家财」。其实顺着这个路径,你会发现麻将就是一个宝藏文化,里面还有很多东西值得品牌去挖。其中有传统元素,也可以融入很多social的梗,比如之前很火的我偏要杠,是不是可以延伸出一个「硬杠青年」的主题。也可以用麻将打出一套生活哲学,文案我大概想了下:不怕一万,就怕万一。碰碰碰壁多了,你就快叫胡了。生活给了你一手烂牌,请开心地玩下去。——前两年跨界很火,品牌们纷纷进军美妆行业了,你出口红,他来个眼影。那个时候我对跨界不是很喜欢,觉得只是追求热度的跟风操作而已。现在这个热度降了,冷静思考,重新去审视跨界这件事,发现它已经打开了另一种传播思路。也就是,产品就是创意。比如之前淘宝推出的「四海五壶」,它里面不仅装满了现代爱情的故事,还以此作为传播载体,给淘宝造物节烘托了一个情感基调。如今,我挺希望品牌们对麻将下手,多和传统文化进行跨界,打出属于自己的牌。或者找到自己的连接方式,推出更多的创意产品,呈现出一幅百花齐放、遍地开花的画面。欢迎关注微信公众号也记得常来微博@休克文案找我玩

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