新锐儿童食品品牌「启旭哆猫猫」获数百万美金天使轮融资,为中国儿童打造新时代的零食产品|BrandStar

预计 2021 年,其全线产品 GMV 将破亿。
12 月 3 日,新锐儿童食品品牌「启旭哆猫猫」宣布获数百万美金天使轮融资,本轮融资由 SIG海纳亚洲创投基金独投。据悉,本轮融资将用于产品线开发和新一轮营销推广。根据 QYResearch 的「2018 年全球儿童零食市场研究报告」预测,2019 到 2023 年间,儿童零食市场将会以 10%到 15%的复合年增长率稳定增长。而「中国儿童青少年零食指南(2018)」则指出,中国 2 岁及以上人群的零食率已从 90年代的 11.2%上升至 56.7%。
在儿童食品需求不断扩大的同时,市场上的现有产品却良莠不齐,存在产品同质化、功能性缺位等问题。与此同时,随着 80 后、90后年轻一代父母消费观念的转变,除了产品的健康安全,还十分注重其营养保健功能、是否有趣好玩、产品设计等。因此,「启旭哆猫猫」看准这一机会,选择深挖儿童食品细分领域。
「启旭哆猫猫」创立于 2020年,是专注于 6 个月至 12 岁的儿童食品品牌,品牌发展方向是做适合中国孩子胃口的儿童食品。
目前已经开发了主食、辅食、零食、调味品和营养保健品在内的五个产品线,上线了包括原味米饼、拌饭海苔、开胃山楂条、叶黄素软糖、蛋白鳕鱼肠、通便酸奶溶豆在内的一系列产品。销售渠道已覆盖所有主流电商平台,如天猫、京东、微信商城小程序等。
「哆猫猫」将在 12 月推出第一款自研明星单品——功能性果冻吸吸乐,该吸吸乐产品主打无香精、无人工色素、无防腐剂,将作为其新一轮的口碑明星产品。目前,「哆猫猫」的产品上新周期在 2 个月内。预计 2021 年,其全线产品 GMV 将破亿。
「哆猫猫」的品牌理念是坚持无添加、少添加的健康原则,以「好吃、好玩、好营养」为关键词,做一款「三好」儿童零食。
「好吃」——如何在健康安全和口味中达到平衡是「哆猫猫」的创新发力点。据了解,「哆猫猫」以自研和 ODM 结合进行新品研发。在供应链侧与国际知名原材料供应商 DSM、巴斯夫、杜邦等公司,开展采购合作。
此外,「哆猫猫」还注重产品本地化,推出具有中国传统特色的儿童零食,例如山楂条、红薯干、板栗仁等零食产品,更加符合中国孩子的胃口。
「好玩」——如今家长们对于 3 岁以上的儿童零食的诉求,已经不仅仅是承担营养补充和膳食补充的角色,而且希望存在社交和教育的部分属性,通过零食的媒介可以开展一些正向的亲子互动。
因此,「哆猫猫」借鉴了国内幼儿科学教育体系,在产品包装内页放置了涂色绘本,让孩子可以自由发挥,同时也嵌入了「育儿知识 TIPS」。此外,包装还增加了认知功能专属板块,按照数字、字母、动植物、世界、社交等的顺序,让孩子和父母一起图画,同时寓教于乐。
通过这样的产品设计,希望让儿童在吃零食的过程中,更好地与家长产生亲子互动和反馈,搭建更场景化的零食体验。
「好营养」——「哆猫猫」主打无防腐剂、无香精、无人工色素,并在此基础上,添加有益营养素,如呵护肠道益生菌、促进视力发育叶黄素、补脑益智 DHA,以及钙、铁、锌等成长必须的微量元素,让零食起到三餐以外的有益补充作用,营养价值更加符合儿童人群。BRANDSTAR
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