大象正在转身,宝马品牌的改变,扎实又稳健

在刚刚结束不久的广州车展上,
宝马品牌又一次用优秀的产品惊艳了世人。
这些新车覆盖多个细分市场,其中就有宝马品牌在电动车领域又一款力作——创新纯电动BMW iX3;还有三款个性十足的新车开启预售,它们分别是BMW 2系四门轿跑车、全新BMW M3/M4双门轿跑车雷霆版。
从这几款车的闪亮登场,以及宝马品牌近些年来的大动作,可以看出,宝马品牌,正在努力进化。这种进化,是顺应市场和用户的需求,更是对行业大势的判断。
拥抱更广大用户群体
如果体验过近些年来宝马的车型,就会发现一个明显的现象,那就是,宝马最走量的主销车型,似乎没有那么运动了,这在最近这一代宝马3系和5系车型上体现得最为显著。
就在刚刚换代不久的G20/G28一代宝马3系上,这一代车型外观还是一贯的动感时尚,相比于上一代更加精致;而上一代车型一直被吐槽的内饰,则获得了更大幅度地提升,内饰做工、用料、设计上的短板也大大补齐,豪华氛围十足,同时不乏科技感。
而乘坐感受和空间表现,由于加长了轴距的原因,腿部空间非常充裕,加上则是越来越朝着宽大舒适方向进步,甚至在同级别都堪称处于顶尖水准。
俗话说“坐奔驰、开宝马”,这辆车仍然堪称顺手且好开,豪华质感十足,保持了宝马品质。但这一代3系的运动气质明显减弱,操控方面似乎有些钝化。
这还是我们熟悉的那个“驾驶者之车”,
宝马3系吗?
类似的情况也发生在宝马5系身上。这一代宝马5系外观同样沉稳动感,内饰整体质感在同级中也十分出众。而同样经过加长的后排,乘坐空间,尤其是腿部空间,用宽裕一词已不足以形容。至于驾驶和乘坐体验,则是很好地兼顾了舒适和操控,且由于其定位,天平明显向舒适倾斜。
这一辆宝马5系,由内而外的品质,都与其豪华C级行政级轿车的定位非常契合。
而无论是宝马3系还是5系,曾经都以驾驶闻名,而如今却将驾驶属性相对弱化,究竟是处于何种考虑呢?
其实,这并不是宝马品牌“丢失自我”,而是为了迎合更大的客户群体。
当前汽车市场呈现出这一特色,即用户更喜欢这样的组合——动感的外观,
实用的内饰,动态感受轻快好开即可,对于绝对运动表现的重视程度不如前两者。
这种例子,在当今汽车市场中屡见不鲜,甚至已经成为普遍现象之一。比如本田思域、奥迪Q3等等车型都是鲜明的例子。
具体到宝马品牌,从宝马3系这几代车型的进化轨迹也能得到体现。E46以及E90一代宝马3系都是驾驶机器一样的存在,一切为了驾驶而生,转向精准、过弯犀利、底盘路感清晰,动力总成配合天衣无缝。但操控和乘坐舒适性还是很难两全,因此舒适性被相对舍弃。
从F30一代宝马3系开始,车型开始加入了长轴版本。这一由奥迪A6首先带入中国市场的风气,也由宝马拿来为己所用。
这一动作效果立竿见影。加长之后的宝马3系销量稳步增长,直至成了豪华品牌B级轿车销量排行榜前三名的“钉子户”。
而从市场终端来看,宝马3系长轴版本的销量超过九成,虽然加长轴距对操控表现有着显著的不利影响,但消费者嘴上喊着“操控、运动”,钱包却很诚实。
于是,宝马在最新的G20/28一代宝马3系上对这一倾向进行了进一步强化,新车看上去更运动,内饰全面进化,乘坐感受更舒适,但开起来向着舒适的倾斜又近了几分。
类似的倾向,在宝马5系的发展史上,同样有所体现。
那么肯定会有人问:宝马丢掉自己的运动基因了吗?
其实不然。
死守品牌标签
运动和操控一直都是宝马的品牌标签,宝马绝不会丢掉。宝马只是悄悄地提高了运动和操控的入门门槛,因为毕竟从受众上来看,这并不是一个核心诉求。
于是,我们会发现,宝马逐渐把运动和操控与个性做了更多的关联,3系5系也许不是那么运动,但用户在2系、4系以及最新的M3、M4上,仍然能体会到犀利的操控感受。
虽然,这些进口车型的入门价格着实不菲。
通过严谨的市场调查,在重点走量车型上尽可能迎合更广大群体的用车需求,同时不丢失自己的品牌标签,这是宝马做出的选择。
布局新时代
电动化时代,宝马也在积极布局。在此前惊世骇俗的i系列横空出世之后,宝马又在北京车展上带来了i4概念车,然后又在广州车展上正式公布了iX3的售价。
这辆中型电动SUV,标志着宝马重回纯电动主流赛道。而仅仅是一辆电动SUV
还远远不够,在iX3上,值得关注的不仅仅是电动属性,更重要的是其自动驾驶能力。
宝马iX3搭载了一套名为“自动驾驶辅助系统Pro”的驾驶辅助系统,这套系统有多优秀?它是宝马在收集了并分析了2.5亿公里行驶数据、每年投入50亿欧元打造出来的系统。更由于其优秀表现,它在2020 Euro NCAP测评中获得最高评级。
在包含12个超声波雷达、8个摄像头、5个毫米波雷达在内的25个传感器,以及优化的算法加持下,这套系统能实现当下几乎所有主流驾驶辅助功能,有效提升驾驶员在驾驶过程中的舒适、便捷与安全。
更可贵的是,宝马这套系统还能实现自动大灯转向,实际反馈丝毫不亚于特斯拉。
点滴
总结
没有什么是一成不变的,市场大势,顺之者昌,逆之者亡,无论是对车型定位的调整,以及在电动化以及自动驾驶领域的布局,宝马做出了自己的选择。
作为一家如此体量的巨型车企,正在对市场的变化做着快速的转变,宝马正在用实际行动说明,大象转身也可以很轻盈。
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