宗馥莉谈品牌,流变时代的变与不变

还记得上小学的时候,每天放学背着小书包和几个小伙伴跑到戏台旁跳格子、跳皮筋、玩树木传电……等玩到渴了就会直奔路边的小卖部拿一瓶AD钙奶,咕咚咕咚一瓶冰冰凉凉的快乐进肚了,啊~得劲儿!
随着时间的流逝,我们离那个小卖部越来越远,琳琅满目的饮品霸占了一排排货架引得消费者眼花缭乱,肚子装不下冰箱也要被塞满了,在这个物欲横流的世界越来越多的年轻人只是想追寻简单纯粹的快乐:当口渴时只是想喝瓶纯净水,当上班匆忙来不及买早餐时只想随手带杯八宝粥,当双手只想握住简单的快乐时只想来瓶肥宅水,当想要“返老还童时”只需要一瓶娃哈哈AD钙奶。
娃哈哈还是那个娃哈哈吗?娃哈哈太知道我们想要什么。2020年,AD钙奶首提“未成年”概念,打出“一瓶还童奶,今日未成年”的口号。AD钙奶所倡导的“未成年”不仅是指年龄上的未成年,更代表了一种年轻、乐观的心态,既提醒未成年人要珍惜当下,同时也倡导成年人要保持一颗童心,尊重现实的一些失败和不顺,但是要用乐观、积极的态度去面对。
只喝AD钙奶不过瘾,2018年以来,娃哈哈先后推出AD钙奶味月饼、AD钙奶味“娃哈哈哈哈粽”,并在2019年国庆节期间推出限量版AD钙奶小红瓶,搭载人民日报新媒体“70而潮”系列专题,用经典“中国红”包装献礼新中国成立70周年。在“未成年”概念的框架下,娃哈哈又携手钟薛高推出AD钙奶味的“未成年雪糕”。娃哈哈不仅要得到我们的胃,还企图得到我们的“哇哈哈哈哈哈”的快乐。
于是它悄咪咪地入驻了B站,化身人见人爱的娃娃子。娃哈哈陪伴Z世代从童年到少年再到成年,一直在努力与年轻人对话。无论时代和潮流怎么改变,娃娃子始终坚持带给自己的“娃族消费者”幸福感和陪伴感,有事没事在评论区活动区随机抽取一位幸运娃送一箱快乐AD钙,哇哈哈哈哈可真是爽歪歪了。
诞生于1996年的AD钙奶,不仅是娃哈哈的王牌单品、连续风靡24年的“国民网红”,更是Z世代娃们的青梅竹马。娃哈哈的吃货小伙伴凭借一己之力将AD钙奶喝成了娃哈哈销量第二的单品,即使受到疫情影响,也使其2020年1月-7月的销量同比增幅仍然达到了20%。
宗馥莉的以不变应万变宗馥莉于2018年担任集团品牌公关部部长后便不断给我们制造越来越多的惊喜。让娃哈哈不仅“好吃好喝”而且有趣好玩儿,无论是喜欢变美美美的小姐姐还是喜欢电竞游戏的小哥哥,都可以在娃哈哈这个“宠娃狂魔”这儿找到自己的喜欢的。
2020年1月,娃哈哈宣布成为2020英雄联盟职业联赛(LPL官方合作伙伴,并推出LPL联名款苏打水;娃哈哈在全国多个城市举办了娃哈哈英雄联盟城市挑战赛,给怀揣电竞梦想的娃提供了一次专业赛事的体验机会。同年5月,娃哈哈与国内头部潮玩品牌泡泡玛特合作,创意性地将DIMOO盲盒形象搬上娃哈哈pH9.0苏打水瓶身,推出市面首款“盲水”。娃哈哈不断推出各种创意玩法:推出营养快线联名彩妆,制作AD钙奶系列校服,打造“未成年学院”,带你重回学生时代……
流变时代,如何将自己的品牌牢牢刻印在消费者的脑海中?如何与消费人群一起成长一起玩嗨?如何将品牌变为一种文化让其在历史的洪流中仍能乘风破浪奔涌向前?答案就在2020年第18届营销盛典的现场。
销售与市场杂志社本次邀请到了宏胜饮料集团总裁、娃哈哈集团品牌公关部部长、销售公司副总经理宗馥莉与大家一起分享“流变时代的品牌不变式”,讲述娃哈哈品牌如何以不变应万变。
12月5日,河南郑州万豪酒店。销售与市场的大可爱小可爱一起等你赴约!

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