2016最受粉丝关注的10大品牌点评——奥迪

天宇 | AutoKol

2016年年终之际,AutoKol旗下知名汽车行业自媒体“汽车内参”联合汽车大号“车世界”、“车友汇”,在三大平台热情粉丝的支持下,共同选出2016年度最受三大汽车自媒体粉丝关注的十大年度汽车品牌。
在本次粉丝自由评选中,奥迪品牌拿到了838票,力压一众强敌,在所有品牌中名列第一。考虑到奥迪多年来在华的锐意进取和潜心经营,排名第一正可谓是实至名归。
而奥迪之所以能够受到众多粉丝的青睐,原因无外乎以下几点:
第一,奥迪在中国人民心中的独特地位
作为第一家进入中国、第一家进行国产的豪华品牌,奥迪在国内占据着无与伦比的地位,当时上至国家领导人,下至镇委书记,基本都是一水儿黑闪闪亮锃锃的奥迪,后来在公仆示范效应的带领下,先富起来的那部分群体也都以开着奥迪为荣。
当然,后来随着宝马、奔驰的进入,奥迪一家独大的局面被打破,但是即使是现在,人们提起行政级轿车时,脑海里的第一印象恐怕还是奥迪A6那威严的身姿,而这也对奥迪品牌的推广起到了无与伦比的帮助,毕竟在人民公仆的带头下,其他的企业或个人,都会对奥迪的品牌形象产生极大的好感。
在这样的背景下,奥迪不但抢占先机,占据了最大的一块豪华车市场,更是率先成为中国第一个接近400万辆级别的豪华品牌,不得不说的是,奥迪在中国人民心目中的独特地位是不可撼动的。
第二,奥迪的本土化体系非常成功
作为最早进入中国的豪华品牌之一,奥迪的本土化战略也一直处于同级领先地位。在奥迪2016年的销量报表里,奥迪的全年销量为58.9万辆,其中国产车型为53.9万辆,达到了总销量的91.5%以上,本土化的成功,可谓是奥迪全年销量的最大功臣。
当然,随着本土化的加深和年轻群体消费能力的提高,奥迪的企业方向也渐渐开始向年轻化、个性化和现代化转变。其中奥迪在2016年推出了TTS、A4L等多款重磅换代车型,以及RS 6 Avant、A4 allroadquattro等个性化车型,可以说是准确的把握住了目前国内的消费需求,并对此作出的准备和调整,而这也正是奥迪能够赢得粉丝重点关注的主要原因之一。
第三,一线豪车,奥迪优势明显
由于群众基础的牢固和战略定位的成功,在2016年里,奥迪在豪华车市场依然保持着强劲的表现,以占据中国豪华市场近三分之一的份额,在所有豪华品牌中稳居首位,累计销量突破58万辆,同比增长3.7%。
其中,2016年奥迪A3家族的表现尤为强势,增速明显,同比增长30.6%,其余如奥迪Q5、A6L同样表现出了极强的竞争力,在各自的细分市场屡退强敌,纷纷月销破万,为奥迪2016年的销量贡献了不小的力量。
不过说起来,奥迪能够取得如此成绩,与其周密的战略部署和积极地寻求突破同样是密不可分的。其中在2016年进行改款的全新奥迪A4L就是一个十足的潜力股,虽然目前为止奥迪A4L还没有出现特别迅猛的爆发,但无论是从产品品质还是配置上来看,A4L都有着不输竞品甚至领先同级的水平,相信在2017年里,A4L会有一个不错的开门红。
迎接豪华市场新一轮兵戎相见
总体来看,奥迪可以说是已经在一定程度上完成了全系产品的改款与换代,而2017年,奥迪还将加大在中国市场的产品投放力度,未来将有更多的新品面向中国消费者。特别是针对目前中国市场大力发展新能源的趋势,奥迪也顺势推出了国产A6L e-tron以及Q7 e-tron两款车型,将在中国新能源市场进行重点布局。
事实上,2017年恐怕会是各豪华品牌在中国市场最为艰苦的一年,众多豪华品牌接连出击,纷纷推出了新的极具竞争力的高端产品,更是齐齐将矛头指向了处于中国豪华品牌领头羊位置的奥迪,奥迪所要面临的挑战绝对不容小觑。不过,通过观察2016年奥迪所做出的应对,相信奥迪也已经做好了与其他豪华品牌兵戎相见得准备。
如果汽车会说话的话,我想奥迪一定会说:“你们一起上吧,我奥某何惧?”
END
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