“原联合国秘书长安南说，人类面临着两大威胁：一个是恐怖袭击，一个是艾滋病。其实还有第三大威胁，信息正在猛袭人类。巴诺书店的CEO就预测，不远的将来人类会发明出一种能清空大脑信息的药片。他说，失去思想和学会遗忘，将和减肥、节食一样变得必不可少。”
《2小时品牌素养》的作者是邓德隆，他是特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理；战略定位专家，定位之父杰克·特劳特先生的中国合伙人；多年来一直致力于在中国倡导并实践特劳特的定位理论，被誉为“中国定位第一人”。而本书，也是站在中国视角上，去分析定位在中国的意义。实话，书讲的的确贴实中国特色，尤其对国内企业跟风，盲从，崇洋的特点，有点拨提醒的道道，但就个人读过《定位》跟《商战》后，再读这中国式字句的“定位”书籍，感觉读起来吃力，少了一点“通俗易懂”，“深入浅出”。
信息时代，信息泛滥时代。
这本书应该还是写的早的，而我拜读得晚，现在的品牌多如牛毛，尤其是经历了2014年上下的创业潮，各式各样的品牌可以说是横冲直撞，初生牛犊不怕虎之势涌出市场，就是不知道活下来多少，坦白说，我也没记住几个，已经自己也试着胡闹生过4、5个所谓“品牌”。
书中有这么一段，我给标画了下来，也觉得特别有意思，甚至觉得可以写一个科幻冒险类故事：“原联合国秘书长安南说，人类面临着两大威胁：一个是恐怖袭击，一个是艾滋病。其实还有第三大威胁，信息正在猛袭人类。巴诺书店的CEO就预测，不远的将来人类会发明出一种能清空大脑信息的药片。他说，失去思想和学会遗忘，将和减肥、节食一样变得必不可少。” —— 这个时代已经来临，除了提及的品牌外，早几年的“碎片信息”一词也是大家口中的热门词汇；信息的获取自从有了互联网后，如同呼吸一般，随意可获，但同时因为缺乏辨识，也像空气污染一样，信息泛滥了，我不知道是不是人类的求知欲尤其浓烈，所以对于各式各样的信息都敞开胸怀，在我的认知里，除了黑洞能无限“吞噬”外（也许黑洞有一天也发现是有内存条的），任何容量其实都有一个度，取之有度，才能用之不竭。信息时代也一样，当我们意识到，哪怕是再想吸收资讯，一旦到达一个度，人就会开始屏蔽；也许，现在已经在进行着这样的一个时期。
品牌，一种淘汰另一种选择的选择
书中讲了品牌战略的演变，划分了“产品时代”、“形象时代”、“定位时代”三个时代，这很有意思。在产品时代，我们在意的是有还是没有，我觉得这跟60年代时的爱情，一人即一生很相似，我们在意的不是爱的本身，更多是“搭伴”、“陪伴”；而形象时代，就像摩登的80年代，电影院、迪斯科、在意的是外表的张力，其实有些盲从；一直到定位时代，像个性张扬的90后一样，不再去在意外界，思考作为个体的我，是如何。可能我讲的有些浮了，其实也可以用谈恋爱的阶段形容；单身时想着有没有女票，即追求有没；到了恋爱后反而会开始觉得另一半的不够吸引，是外表的迷失，即我到底喜欢什么；最后思考是否要步入一生时，就开始思考适不适合，即这产品的本身定位与自己的需求是否相符。对吧？
关于品牌概念跟其本身的价值逐步清晰完善，被更多人接受，其实也是信息开始收缩的时候，精而简更能深入他人的“心智”，或者说这样的品牌更能减少选择者的犹豫，即聚焦，窄而精准地，所以我觉得一个占据他人心智的品牌，无非是一种淘汰另一种选择的选择。（感觉自己连看了几本“定位系列”还是有读进去，哈哈）
信息时代某种意义造就了多品牌多渠道的露出，但其根本上是在杀死那些、淘汰那些，“不怕虎的牛犊”。
最重要是，有得到成长
书中还有“在顾客心智中注册”、“独特的销售主张”、“打造区域心智资源”，我觉得尤其有意思，十分干货级别的知识点，本想像之前读的“定位”系列一样，写几个有意思的点，但觉得不如直接的一个读后抒言更来得爽快，更想从一个个人感受的角度出发谈，而非习得所悟去谈。何为品牌素养，我觉得不是怎么做，而是知道怎么做，但仍旧边试边做，毕竟，这才是你自己，或你自己的品牌。当然，生长中的任何时候，任何时刻，也是如此。
