2小时品牌素养,生长有度 —— 读《 2小时品牌素养 》有感

“原联合国秘书长安南说,人类面临着两大威胁:一个是恐怖袭击,一个是艾滋病。其实还有第三大威胁,信息正在猛袭人类。巴诺书店的CEO就预测,不远的将来人类会发明出一种能清空大脑信息的药片。他说,失去思想和学会遗忘,将和减肥、节食一样变得必不可少。”

《2小时品牌素养》的作者是邓德隆,他是特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理;战略定位专家,定位之父杰克·特劳特先生的中国合伙人;多年来一直致力于在中国倡导并实践特劳特的定位理论,被誉为“中国定位第一人”。而本书,也是站在中国视角上,去分析定位在中国的意义。实话,书讲的的确贴实中国特色,尤其对国内企业跟风,盲从,崇洋的特点,有点拨提醒的道道,但就个人读过《定位》跟《商战》后,再读这中国式字句的“定位”书籍,感觉读起来吃力,少了一点“通俗易懂”,“深入浅出”。

信息时代,信息泛滥时代。

这本书应该还是写的早的,而我拜读得晚,现在的品牌多如牛毛,尤其是经历了2014年上下的创业潮,各式各样的品牌可以说是横冲直撞,初生牛犊不怕虎之势涌出市场,就是不知道活下来多少,坦白说,我也没记住几个,已经自己也试着胡闹生过4、5个所谓“品牌”。

书中有这么一段,我给标画了下来,也觉得特别有意思,甚至觉得可以写一个科幻冒险类故事:“原联合国秘书长安南说,人类面临着两大威胁:一个是恐怖袭击,一个是艾滋病。其实还有第三大威胁,信息正在猛袭人类。巴诺书店的CEO就预测,不远的将来人类会发明出一种能清空大脑信息的药片。他说,失去思想和学会遗忘,将和减肥、节食一样变得必不可少。” —— 这个时代已经来临,除了提及的品牌外,早几年的“碎片信息”一词也是大家口中的热门词汇;信息的获取自从有了互联网后,如同呼吸一般,随意可获,但同时因为缺乏辨识,也像空气污染一样,信息泛滥了,我不知道是不是人类的求知欲尤其浓烈,所以对于各式各样的信息都敞开胸怀,在我的认知里,除了黑洞能无限“吞噬”外(也许黑洞有一天也发现是有内存条的),任何容量其实都有一个度,取之有度,才能用之不竭。信息时代也一样,当我们意识到,哪怕是再想吸收资讯,一旦到达一个度,人就会开始屏蔽;也许,现在已经在进行着这样的一个时期。

品牌,一种淘汰另一种选择的选择

书中讲了品牌战略的演变,划分了“产品时代”、“形象时代”、“定位时代”三个时代,这很有意思。在产品时代,我们在意的是有还是没有,我觉得这跟60年代时的爱情,一人即一生很相似,我们在意的不是爱的本身,更多是“搭伴”、“陪伴”;而形象时代,就像摩登的80年代,电影院、迪斯科、在意的是外表的张力,其实有些盲从;一直到定位时代,像个性张扬的90后一样,不再去在意外界,思考作为个体的我,是如何。可能我讲的有些浮了,其实也可以用谈恋爱的阶段形容;单身时想着有没有女票,即追求有没;到了恋爱后反而会开始觉得另一半的不够吸引,是外表的迷失,即我到底喜欢什么;最后思考是否要步入一生时,就开始思考适不适合,即这产品的本身定位与自己的需求是否相符。对吧?

关于品牌概念跟其本身的价值逐步清晰完善,被更多人接受,其实也是信息开始收缩的时候,精而简更能深入他人的“心智”,或者说这样的品牌更能减少选择者的犹豫,即聚焦,窄而精准地,所以我觉得一个占据他人心智的品牌,无非是一种淘汰另一种选择的选择。(感觉自己连看了几本“定位系列”还是有读进去,哈哈)

信息时代某种意义造就了多品牌多渠道的露出,但其根本上是在杀死那些、淘汰那些,“不怕虎的牛犊”。

最重要是,有得到成长

书中还有“在顾客心智中注册”、“独特的销售主张”、“打造区域心智资源”,我觉得尤其有意思,十分干货级别的知识点,本想像之前读的“定位”系列一样,写几个有意思的点,但觉得不如直接的一个读后抒言更来得爽快,更想从一个个人感受的角度出发谈,而非习得所悟去谈。何为品牌素养,我觉得不是怎么做,而是知道怎么做,但仍旧边试边做,毕竟,这才是你自己,或你自己的品牌。当然,生长中的任何时候,任何时刻,也是如此。

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