法国基因的《ELLE世界时装之苑》、美国基因的《时尚cosmo》和日
本基因的《瑞丽》，这三家杂志所在的媒体集团，是中国最有影响力的时尚杂志集团。
而凭借杂志自身累积的资源和影响力，时尚杂志的官方微信公众号有着其他白手起家的时尚类公众号，无可比拟的天然优势。
但是，它们的真实影响力究竟有多大？广告商们大手笔的投入，换取到的数据是真的吗？
我选取了《ELLE世界时装之苑 》、《时尚芭莎》、《VOGUE服饰与美容》作为样本，对他们的微信公众号进行了监测。
NO.1
世界时装之苑ELLE
阅读数猛增，点赞数不变
首先，咱们先来看看开启了国内与国外女性时尚杂志版权合作的先河《ELLE世界时装之苑 》的微信公众号“世界时装之苑 ELLE”的数据情况。
2018年6月12日到15日，它一共推送了45篇文章（由于入驻微信公众平台较早，一天可推送3次消息）。
我在这里面选取了11篇（均为每次推送的第2条）进行数据监测。不得不说，监测结果让我感到十分痛心。
这11篇文章里面竟然有4篇出现数据异常。而且数据问题还出奇地一致，都是在阅读数猛增的情况下，点赞数基本保持不变。
这4篇文章分别是：
6月13日的《拯救“孔慌族”，想要有恃无“孔”看过来！》；
6月14日的《一包定胜负|凭什么在人群中一眼就看到你？》；
6月15日的《当我们打开《创造101》，我们在看什么？》；
以及6月15日的《桃花妆、奶茶妆、南瓜妆……有了“小蘑盒”，新手小白也能一键get这些潮色眼妆》。
而它们还有一个不可忽视的共同点，那就是这些文章均为广告推广。
接下来，我将以6月15日提及玛丽黛佳“小蘑盒”眼影的文章为例，来看看数据。
数据监测支持：kolrank.com
这天的数据走向呈现阶梯状的态势，这就意味着相近时间内的数据变化差异巨大，刷量的嫌疑非常大。
现在咱们再来看看具体的数据。这天的总阅读量为39636，点赞数为128。阅读量主要集中在22点到23点10分。
在这段时间，阅读数由3756增至30667，阅读数新增为26911；前后点赞数均为46，没有发生改变。
2w+新增阅读量，占总阅读数的67.8%以上，却没有1个赞，这种数据还能是真的吗？很明显存在刷量。
其它三篇文章存在的问题也是一样的，即“阅读数猛增，但点赞数基本保持不变”。大家可以通过下面的图就可以发现这些异常，我就不在这里一一展开了。
6月13日的《拯救“孔慌族”，想要有恃无“孔”看过来！》，提及产品为Dr.Ci:Labo的Labo Labo毛孔细致化妆水。
数据监测支持：kolrank.com
6月14日的《一包定胜负|凭什么在人群中一眼就看到你？》，提及的产品为Kate spade new york全新sam手袋。
数据监测支持：kolrank.com
6月15日的《当我们打开《创造101》，我们在看什么？》，提及产品为娇兰亲亲唇膏系列。
数据监测支持：kolrank.com
说完“世界时装之苑ELLE”的数据问题，我的心情十分凝重。我希望接下来的“时尚芭莎”的微信公众号监测数据能让我平静一点。
NO.2
时尚芭莎
10分钟新增点赞量占总量的95%以上
我们一共在它2018年6月12日到15日的推文中，选择了11篇文章（均为每次推送的头条）进行监测。
刚开始看前几条的数据，一切正常，十分美好。
但令人遗憾的是，我们还是在2篇文章中发现了一些端倪，而这2篇均为SK-II神仙水的推广软文。
相信很多人都知道，今年6月份，SK-II搞了一个大事情。
他们携手汤唯、倪妮、春夏、有村架纯、松冈茉优、Chloe Moretz 6位全球知名艺人，启动了一个“我行我素”活动。让女星们在使用SK-II神仙水之后，接受无底妆的裸肌拍摄，以此来传递“最真实的素颜力量”。
6月14日这篇名为《面对镜头敢放肆笑，潇洒人生能放肆活，倪妮从来自信有底气》就是关于女星倪妮与SK-II神仙水的推广软文。
这篇文章的阅读量10w+，点赞数2839。从数据上看，是非常美好的。但这个数据是不是也是“素颜”的呢？我们一起来看看数据给出的答案。
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通过数据走势图，我们可以看到阅读量在3个小时内达到10w+，阅读量和点赞量在出现了1次直线飙升后基本上就没有什么变化了，这就有些诡异了。
先看看14点20到14点30分这段时间，阅读数由10484增至18441，新增阅读数为7957。点赞量从57增至2782，新增点赞数为2725。
这10分钟内，新增阅读数不到不到总阅读量的十分之一，但新增的点赞数占比却达到95%以上。
这数据不仅仅不是“素颜”，简直就是改头换面啊！
而6月15日《不带妆不出门，汤唯却第一次选择为它素面朝天？原来人生可以每一面都惊艳》的数据情况跟6月14日如出一辙。
都是在短时间内阅读数变化不大的情况下，点赞数急剧上涨，且在总点赞量中占绝大比例。（请看下图）
数据监测支持：kolrank.com
作为知名时尚杂志旗下的公众号，出现这样的情况真的有些令人失望。刷量造假已经成为行业潜规则了吗？带着不死心的态度，我又去看了看“VOGUE”的数据。
NO.3
VOGUE
每1个阅读就涨1个点赞，深夜数据异常
我对它6月12日、13日、14日、15日的头条数据进行了监测。没有最失望，只有更失望。这4天里竟有2天的数据存在问题！
接下来，我们一起通过数据来分析这里面究竟藏着什么猫腻。请看，6月12日这天的头条数据。
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这天的数据是比较正常的。文章发布后，阅读量和点赞量的增长速度先高后低，逐步放缓，第二天还出现了一些增长，符合公众号阅读和点赞变化的一般规律。
6月13日的数据走向也基本类似，这两天都没有什么问题。
但，6月14日和15日的数据走向却与这两天却截然不同。我们先来看看14日这天的数据，看看它有哪些不合常理的地方。
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这天的总阅读数为66451，总点赞数为3459。单看数据还不错，特别是点赞率，相当厉害啊。
但是，通过数据走向，我们可以清楚看到，前期点赞增长速度比较缓慢，但后期有2段时间的点赞增长速度却呈现直线陡增趋势。
这一看就是有问题的，我们来看看详细数据。
次日7点50分到8点，阅读由57565增至58721，新增阅读量为1156；点赞由218增至1097，新增点赞数为879。
10分钟内涨了879个赞，平均每1.31个阅读就有1个点赞。这实在是有点刺激啊，但更刺激的还在后面。
次日11点30到11点40，阅读由61520涨至64089，上涨2569了，涨幅不算大；但点赞却跟坐上火箭似的，蹭蹭蹭地往上飚涨。点赞由1209涨至3357，上涨了2067个。
这10分钟，平均每1.24个阅读就有1个点赞，这个点赞的转化率未免高得太离谱了。
这2段时间共20分钟，加起来却增长了2946个赞，占到总点赞数的85%以上。面对这个数据，真是无话可说啊。
看完了6月14日的数据，再带大家来看看15日的数据。
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15日这天的头条数据，在深夜之后，开始进入野蛮疯涨时间。特别是0点到2点这段时间，阅读数由1622增至42440，新增阅读数为40818，点赞数由9上涨,204，涨了195个。
请注意，这已经是进入深夜了！这时候出现陡增是比较反常的。再与12日、13日这两天比较正常的数据进行，我们能看出更大的差异。
同时段，也就是深夜0点到2点。12日那天头条的新增阅读1064个，新增点赞1个；13日的新增阅读数924，新增点赞数1。
通过纵向对比，相信大家对15日这天的数据，有了更深的体会！
说实话，看到这些知名时尚杂志的微信公众号出现数据问题的情况，我是真的为它们感到可惜。
微信公众号的阅读量和点赞量成为吸引广告商的重要指标，这是一个不争的事实。但，通过获得虚高的假数据赚取广告费，实在是一种对用户、广告商、行业和自己都不负责的行为。
虽然短时间内获得了利益，但是从长期来看，这是在一点一点地消耗自身品牌的公信力和美誉度啊，这样带来的损失将是无法估量的!
过去，如果杂志、报纸的发行量造假，调查门槛非常高。但在新媒体时代，数据追踪、数据分析、口碑数据等收集起来，真的很容易。
如果你认识《ELLE世界时装之苑 》、《时尚芭莎》、《VOGUE服饰与美容》等时尚杂志的朋友，欢迎把这篇文章转给他们。
如果你合作过更多时尚杂志的新媒体，欢迎给我们留言，说说你的合作体验。
我们倡议更多的朋友参与进来，撕开虚假，去伪存真。让数据素颜，让真实远传。我微信：guangfengjjy
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