丁真“红”了,旅游品牌“火”了!

  最近一段时间,家住四川甘孜藏族自治州理塘县的小伙扎西丁真出名了。通过短视频的传播,雪域高原上,他清澈的眼神、纯真的笑容给很多人留下了深刻的印象。很多网友纷纷表示,希望去丁真的家乡旅游,甚至西藏、青海、陕西等文旅部门也蹭了一波“热度”,邀请游客去当地旅游。这样的连锁效应不禁让人惊叹与思考本土名人对旅游品牌打造的巨大推动力。
  丁真“红”了,他能带“火”当地旅游品牌吗?答案是肯定的。据有关数据统计,截至11月25日,四川甘孜地区酒店预定量较去年同期增长89%;同时,11月21日、23日、25日前往该地的机票单日预订量较去年同期增长也超过五成。值得思考的是,这其中不但有丁真作为新晋“网红”的带动,实际上,当地文旅部门就此进一步进行的品牌打造也功不可没。紧随丁真受到关注的,是他与当地国企四川甘孜理塘县文旅体投资发展有限公司签约,成为理塘县的旅游形象大使,并且拍摄了宣传片《丁真的世界》,为自己的家乡代言。甘孜旅游局随后发布2020年至2021年度冬春旅游优惠政策:今年11月15日至明年2月1日期间,该州67个A级景区对广大游客实行门票全免政策,以吸引更多游客前往。可以说,丁真的笑容已经演化为甘孜旅游鲜明的品牌形象。
  新媒体时代,发掘本土“网红”为家乡旅游品牌代言,这一新型模式是否可以成功复制尚有待观察。但不难发现,丁真成功“带货”甘孜旅游是地域特色内容和移动互联网传播共同作用的结果。当下,旅游的宣传不应止步于海量广告投放和铺天盖地的宣传,大众旅游也不再仅仅冲着景点的知名度而来,游客更愿意感受不同地区的风土人情与独特的民族文化。相比以往,以短视频进行旅游宣传的尝试比比皆是,邀请形象大使开展文旅推介的形式也早已有之,但显然与此次丁真带来的推介效果相去甚远,其症结恐怕就是选定的旅游宣传内容缺乏足够的吸引力。而丁真对旅游品牌的带动优势正在于,其短视频与宣传片展示出了雪山、草原、冰川、蓝天等甘孜理塘独有的地域风貌与当地淳朴的民风。在此基础上,移动互联网的传播才能顺势为当地旅游品牌的推广添油助力,“其实丁真在四川”“丁真的小马珍珠真的能跑第一吗”等互动话题不断引起公众兴趣,也让更多人对丁真的家乡好奇又向往。值得注意的是,在互联网传播普及的当下,旅游品牌同样需要提升知识产权保护意识,及时进行相关布局。丁真被大众关注后,就有多家企业提交了“丁真”商标的注册申请,庆幸的是,丁真所属公司表示,已经开始着手相关品牌的整体保护和布局,并就“丁真”的热门话题围绕当地旅游资源开发更多的特色文旅产品。
  挖掘独具特色的风土民情和浓郁的民族文化,通过互联网进行宣传推广并做好商标品牌等知识产权布局,从而形成更具吸引力与说服力的旅游名片,这样的成功经验值得更多地方借鉴。眼下,丁真将为当地旅游业释放多大潜力值得期待;未来,更多地方将当地地域特色和文化向旅游品牌转化也更加令人憧憬。(木叶)
(本文仅代表作者个人观点)
(文章来源:中国知识产权报)
(责任编辑:吕可珂 编辑:曹雅晖审校:崔静思 蔡莹)
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