? 作者 六爷 | 互联网营销官（ID：HLWCMO）
2020年中国电影票房市场累计达129.5亿人民币，超越北美，成为全球第一大票仓，标志着国产电影的崛起。在国产电影情势大好的一片天地里，其中商业战争题材成绩尤为显著。
随着电影口碑热度不断攀升，众多品牌开始乘势与电影展开联动营销，直击大众“燃点”，利用电影超高热度实现品牌的快速曝光。
战争电影燃炸血性
触动受众泪腺开关
随着国产战争片的成功转型，相比起传统战争片模式化的叙事套路更能引发大众的情感共鸣，整个市场对于该类型片的情绪接受度逐渐高涨起来。
一系列的商业战争题材电影如雨后春笋破竹而出，《战狼》、《红海行动》、《金刚川》、《八佰》、《湄公河行动》……一批带着民族情怀和文化的产物顺势而生，大批影迷观看电影后被深深感动和震撼，引发自来水效应在社交阵地发声呼喊，为电影声势的扩大强势助阵。
上映两个月，《八佰》累计票房就突破了30亿，作为影院复工后的首部大片，《八佰》用惊人的票房爆发力让沉寂了大半年的电影市场迅速沸腾了起来，一跃成为今年的票房冠军，电影口碑反响超高，猫眼评分高达9.4分，微博话题#电影八佰0821#4.9亿，讨论64.9万。
除此之外，在前不久上映的《金刚川》也获得了骄人的成绩，目前累计票房已超11亿，微博话题#电影金刚川#6.6亿，讨论热潮达58.8万，既收获了票房也赢得了口碑。
在2018年春节档上映的“黑马”《红海行动》一举斩获36亿票房，成功挤进中国内地票房排行榜TOP5，微博话题#红海行动#10.3亿，讨论178.9万，无论是战争场面的真实性还是军事专业知识的处理上都做到了极致。
中国电影市场在近几年呈现良好的发展趋势，受到大众超高的欢迎热潮，其自带的话题属性与流量属性引来各大品牌纷纷展开与其跨界合作，借势电影营销呈现如火如荼的狂热局势。
腾讯游戏《绝地求生：刺激战场》与《红海行动》完成了契合度满分的跨界合作、咪咕与《金刚川》联合万达影院推出联合会员，打造了IP+产品+营销+传播”的传播模式和全场景品牌沉浸式营销理念。
国产战争电影题材火爆的原因
纵观这几部电影的超高票房，赢得观众的强势追捧，火爆的原因究竟是什么？
1.彰显民族文化自信，赢得受众情感认同
国产电影兴起的背后，是新一代年轻人对传统民族文化的自信和认同。中国经济的迅速崛起，让年轻的他们越来越拥有民族的文化自信，因此彰显中国文化底蕴的事物，更容易得到他们的尊重与支持。
就比如《红海行动》，作为复兴华语电影战争片的一座里程碑，影片传递出的大国自信，充分展示我国的军事实力，造价高达14亿元的北海舰队驱逐舰在海面上乘风破浪，尽显威武霸气。还有军人的家国情怀和集体主义精神，也在展现日益强盛的国力，引爆观众的肾上腺素，唤醒了大众的民族情怀。
2.历史真实事件改编，引发受众情感共鸣
战争电影，由真实故事改编，严格按照事件的脉络拍摄，而不是创造莫须有的剧情：手动把小鬼子撕成两半、子弹会拐弯、石头让飞机坠毁的雷人神剧。它忠实于历史背景，忠实于战场发展规律，同时深刻挖掘人性本真：军人有军人的样子、素质、情怀。
《八佰》是由历史上真实的四行仓库保卫战事件进行改编，他们只有400多人，但面对的却是30万日军，真实再现战争的惨烈。难怪看过之后的观众会评论：“一定要带纸巾，肯定会哭的”。在这段黑暗岁月里，中国人不抛弃不放弃的精神表现得淋漓尽致，引发无数人的情感共鸣。
3.高质量电影内容，带给受众震撼级感受
制作精良是电影质量的关键因素。《金刚川》集结了优质导演齐力合作、实力不俗的演员强势助阵、高质量的剧本加持，作为2020年国产电影的压轴之作震撼上演。
影片齐聚三大导演：管虎，代表作品《八佰》《老炮儿》、郭帆，曾执导狂揽46亿票房的《流浪地球》、路阳导演系列《绣春刀》佳作，强大的导演阵容奠定了影片的质量。
除此之外演员阵容，吴京和张译是质量与票房的保障，加上邓超，魏晨、欧豪等超流量级演员，共同组成国产战争片的顶流王炸阵容。首映当天，全国院线场次达15.84万场，刷新了国产电影首日场次纪录。猫眼9.4分开挂，淘票票评分9.5，高开高走，如此火爆的制作团队造就高品质的电影，带给观众震撼级感受。
在乱世力挽狂澜，才成就盛世电影的百花齐放，这种精神值得我们永远铭记与自豪。
品牌捆绑电影
营销的精神内核所在？
国产电影的大火引得品牌纷纷跃跃欲试，展开与热度电影的跨界联合，那么品牌借势电影的原因是什么？
1.借势电影热度，扩展活动营销声势
在国产电影形式一片大好的情况下，品牌选择与大众喜闻乐见的电影进行合作，能够快速渗透受众圈层，进入他们的讨论热潮中，用户也会产生爱屋及乌的心理，对品牌产生好感。借由电影的热度，品牌塑造衍生产品，通过情感共鸣的转嫁建立消费者与品牌的沟通桥梁，进而实现活动营销声势的有效扩展，助力品牌快速破圈。
2.择优而定，降低活动舆论风险
高质量的国产电影自带信任背书，品牌选择于此合作，影片传递的正能量价值观能够有效降低活动的舆论风险。身处和平的世界，电影表达的反战思维与真实人性的挖掘，也为品牌赋予了温度，充分彰显电影与品牌对人类的关怀，有助于提升品牌的美誉度。
3.丰富品牌属性，塑造民族品牌形象
借势热度不是长久之计，想要不被用户遗忘，必须丰富品牌属性，建立与消费者更多的情感链接才是营销之道。在当下民族情感高涨的时代，捆绑国产电影，不仅有助于打造情感文化，还能借助电影中蕴含的民族文化赋能品牌自身形象，进而打造大众喜爱的国民品牌。
品牌联动国产电影虽然大有裨益，但也要把握好尺度，跨界并不是单纯的蹭热点，而是要切合电影的内容调性，国产战争电影是由真实历史改编，弘扬的是展示自强不屈，勇于自我牺牲的战士精神，品牌联合要保持庄严的态度，不能有任何调侃的成分。另外打铁还需自身硬，选择与优质国产大片合作的品牌，自身也要品质过硬，品牌口碑能够经受住大众的舆论，才是一个合格的联合对象。
期望在未来中国战争片无论是在数量、题材、风格上都更加丰富多元，乘着中国电影发展的风浪，商业战争片将前景无量，这对于品牌还是中国电影行业而言都是极具价值的探索与尝试。
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