借势民族战争电影热度,品牌营销燃炸中华魂!

? 作者 六爷 | 互联网营销官(ID:HLWCMO)
2020年中国电影票房市场累计达129.5亿人民币,超越北美,成为全球第一大票仓,标志着国产电影的崛起。在国产电影情势大好的一片天地里,其中商业战争题材成绩尤为显著。
随着电影口碑热度不断攀升,众多品牌开始乘势与电影展开联动营销,直击大众“燃点”,利用电影超高热度实现品牌的快速曝光。
战争电影燃炸血性
触动受众泪腺开关
随着国产战争片的成功转型,相比起传统战争片模式化的叙事套路更能引发大众的情感共鸣,整个市场对于该类型片的情绪接受度逐渐高涨起来。
一系列的商业战争题材电影如雨后春笋破竹而出,《战狼》、《红海行动》、《金刚川》、《八佰》、《湄公河行动》……一批带着民族情怀和文化的产物顺势而生,大批影迷观看电影后被深深感动和震撼,引发自来水效应在社交阵地发声呼喊,为电影声势的扩大强势助阵。
上映两个月,《八佰》累计票房就突破了30亿,作为影院复工后的首部大片,《八佰》用惊人的票房爆发力让沉寂了大半年的电影市场迅速沸腾了起来,一跃成为今年的票房冠军,电影口碑反响超高,猫眼评分高达9.4分,微博话题#电影八佰0821#4.9亿,讨论64.9万。

除此之外,在前不久上映的《金刚川》也获得了骄人的成绩,目前累计票房已超11亿,微博话题#电影金刚川#6.6亿,讨论热潮达58.8万,既收获了票房也赢得了口碑。
在2018年春节档上映的“黑马”《红海行动》一举斩获36亿票房,成功挤进中国内地票房排行榜TOP5,微博话题#红海行动#10.3亿,讨论178.9万,无论是战争场面的真实性还是军事专业知识的处理上都做到了极致。

中国电影市场在近几年呈现良好的发展趋势,受到大众超高的欢迎热潮,其自带的话题属性与流量属性引来各大品牌纷纷展开与其跨界合作,借势电影营销呈现如火如荼的狂热局势。
腾讯游戏《绝地求生:刺激战场》与《红海行动》完成了契合度满分的跨界合作、咪咕与《金刚川》联合万达影院推出联合会员,打造了IP+产品+营销+传播”的传播模式和全场景品牌沉浸式营销理念。
国产战争电影题材火爆的原因
纵观这几部电影的超高票房,赢得观众的强势追捧,火爆的原因究竟是什么?
1.彰显民族文化自信,赢得受众情感认同
国产电影兴起的背后,是新一代年轻人对传统民族文化的自信和认同。中国经济的迅速崛起,让年轻的他们越来越拥有民族的文化自信,因此彰显中国文化底蕴的事物,更容易得到他们的尊重与支持。
就比如《红海行动》,作为复兴华语电影战争片的一座里程碑,影片传递出的大国自信,充分展示我国的军事实力,造价高达14亿元的北海舰队驱逐舰在海面上乘风破浪,尽显威武霸气。还有军人的家国情怀和集体主义精神,也在展现日益强盛的国力,引爆观众的肾上腺素,唤醒了大众的民族情怀。
2.历史真实事件改编,引发受众情感共鸣
战争电影,由真实故事改编,严格按照事件的脉络拍摄,而不是创造莫须有的剧情:手动把小鬼子撕成两半、子弹会拐弯、石头让飞机坠毁的雷人神剧。它忠实于历史背景,忠实于战场发展规律,同时深刻挖掘人性本真:军人有军人的样子、素质、情怀。
《八佰》是由历史上真实的四行仓库保卫战事件进行改编,他们只有400多人,但面对的却是30万日军,真实再现战争的惨烈。难怪看过之后的观众会评论:“一定要带纸巾,肯定会哭的”。在这段黑暗岁月里,中国人不抛弃不放弃的精神表现得淋漓尽致,引发无数人的情感共鸣。
3.高质量电影内容,带给受众震撼级感受
制作精良是电影质量的关键因素。《金刚川》集结了优质导演齐力合作、实力不俗的演员强势助阵、高质量的剧本加持,作为2020年国产电影的压轴之作震撼上演。
影片齐聚三大导演:管虎,代表作品《八佰》《老炮儿》、郭帆,曾执导狂揽46亿票房的《流浪地球》、路阳导演系列《绣春刀》佳作,强大的导演阵容奠定了影片的质量。
除此之外演员阵容,吴京和张译是质量与票房的保障,加上邓超,魏晨、欧豪等超流量级演员,共同组成国产战争片的顶流王炸阵容。首映当天,全国院线场次达15.84万场,刷新了国产电影首日场次纪录。猫眼9.4分开挂,淘票票评分9.5,高开高走,如此火爆的制作团队造就高品质的电影,带给观众震撼级感受。
在乱世力挽狂澜,才成就盛世电影的百花齐放,这种精神值得我们永远铭记与自豪。
品牌捆绑电影
营销的精神内核所在?
国产电影的大火引得品牌纷纷跃跃欲试,展开与热度电影的跨界联合,那么品牌借势电影的原因是什么?
1.借势电影热度,扩展活动营销声势
在国产电影形式一片大好的情况下,品牌选择与大众喜闻乐见的电影进行合作,能够快速渗透受众圈层,进入他们的讨论热潮中,用户也会产生爱屋及乌的心理,对品牌产生好感。借由电影的热度,品牌塑造衍生产品,通过情感共鸣的转嫁建立消费者与品牌的沟通桥梁,进而实现活动营销声势的有效扩展,助力品牌快速破圈。
2.择优而定,降低活动舆论风险
高质量的国产电影自带信任背书,品牌选择于此合作,影片传递的正能量价值观能够有效降低活动的舆论风险。身处和平的世界,电影表达的反战思维与真实人性的挖掘,也为品牌赋予了温度,充分彰显电影与品牌对人类的关怀,有助于提升品牌的美誉度。
3.丰富品牌属性,塑造民族品牌形象
借势热度不是长久之计,想要不被用户遗忘,必须丰富品牌属性,建立与消费者更多的情感链接才是营销之道。在当下民族情感高涨的时代,捆绑国产电影,不仅有助于打造情感文化,还能借助电影中蕴含的民族文化赋能品牌自身形象,进而打造大众喜爱的国民品牌。
品牌联动国产电影虽然大有裨益,但也要把握好尺度,跨界并不是单纯的蹭热点,而是要切合电影的内容调性,国产战争电影是由真实历史改编,弘扬的是展示自强不屈,勇于自我牺牲的战士精神,品牌联合要保持庄严的态度,不能有任何调侃的成分。另外打铁还需自身硬,选择与优质国产大片合作的品牌,自身也要品质过硬,品牌口碑能够经受住大众的舆论,才是一个合格的联合对象。
期望在未来中国战争片无论是在数量、题材、风格上都更加丰富多元,乘着中国电影发展的风浪,商业战争片将前景无量,这对于品牌还是中国电影行业而言都是极具价值的探索与尝试。
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