2016十大出位品牌

如果说去年是品牌刷存在感的一年，那么今年，就是品牌点燃热度的一年。今年入选的品牌风格不一，入选理由也不尽相同，但无一例外的是，这些品牌今年都掀起过影响，引发过关注，或在市场，或在舆论场，而且，都曾牵动了众多消费者的心，还有不少甚至颠覆了大众的印象和思维。
Well，说了这么多，到底是有哪些品牌呢？谜底即刻揭晓~
OPPO和vivo：“最强逆袭品牌”
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在今年中国的手机市场，相信你已注意到了一股无法阻挡的势头，两个曾被认为是逼格不那么高的品牌OPPO和vivo悄然逆袭，销售成绩一路飘红，直至第三季度稳超小米，成为了仅次于华为的两大国产手机品牌，一时间成为营销市场上的Big News，所有商业媒体都纷纷瞄准它们的打法展开了360°全方位的研读。
许多人对OV的印象，或许还只停留在其各种高调的亮相之中——为多个综艺节目高价冠名、邀请众多青春靓丽的代言等，然而，你看到的这些并不是全部。近年来，OPPO和vivo坚持不断布局线下渠道，稳扎稳打，不急不躁，凭借着在那些被大多数品牌忽视的三四五线城市的深耕，最终在外来品牌向来强势、国产品牌生存不易的市场现状中，开辟出了一片不小的天地。战略上的创新和打法上的务实，恐怕是VO最成功的经验。
这股营销界的清流，为众多品牌树立了榜样，同时还带动了人们对三四线市场的关注，也为这些城市带来了新的机遇，另外，它们还已开始了在一二线市场的战略布局，并取得了不俗的成绩。相信这两个扎实坚韧且后劲十足的品牌，还会迎来更美好的明天。
UA：“最具挑战力品牌”
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在今年的运动品牌市场，同样有一股逆袭潮流不能再被忽视——它就是近年来在销量和营销上“反超阿迪、逼疯耐克”、始终以挑战传统者形象出现的小众健身专业用品品牌UA。
从当初签下库里销售爆红，到坚持下注菲尔普斯拍出名声大振的RuleYourself菲尔普斯篇，并最终在今年的里约奥运期间赢得高回报；从不断扩大线下产品，到推出全新系列UAS的高端品类，再到布局打造健身互联生态——收购美国本土的健身互联平台，并在今年与中国的知名跑步APP悦跑圈深度合作，抢占跑步行业格局先机……UA近几年来的每一步棋都走得很漂亮，尤其在今年，表现更加shining，无不体现着它独到而精准的营销眼光和能力。
2016这个颇具个性的美国本土化高端专业细分品牌整体销量都符合期望，并且有所提升，今年在中国，它的影响力更是有了不小的突破，越来越多的人开始了解并认可了UA。如今，倘若你还穿着耐克或阿迪健身，那只能说很普通，而UA则会让你的逼格立马提升。的确，在很多人看来，UA已不仅仅是“健身服”了，而是一种“高逼格”的象征，这也使得它越来越走向大众化。未来，消费大国中国依然是它深耕的重点。
滴滴：“最有野心品牌”
滴滴在这短短几年间的表现，大家是有目共睹的。去年滴滴也入选了十大品牌，那时主要是因为它的营销表现，以及从一个互联网约车平台成功跨越成为了品牌。而今年的入选理由，则更加明确些，是因为它在之前并购了快的之后，今年8月又合并了优步，收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营，“优步当初重金在中国积累的最大资本——几十万网约车司机数据，会以很小的代价落到滴滴手中，滴滴将变得更加强大”，有报道这么说。至此，滴滴基本统一了中国网约车江湖，震动行业内外。
有着互联网背景的滴滴成长相当迅速，然而在滴滴看来，只占领中国的出行市场是远远不够的，今年10月在美国加州举行的华尔街日报全球峰会上，滴滴出行总裁柳青指出，成为全球化企业，是滴滴清晰的使命！今年《财富》杂志发布的“2016年50家改变世界的公司”榜单中，滴滴出行是唯一上榜的中国公司，排名第30位。
华为：“最燃品牌”
如果去年华为的入选主要是因为打败小米占据了国内智能手机第一，那么今年的亮点就更多了：始终守住了份额第一的位置，首次成为全球利润最高的安卓手机厂商……如果这还不够重磅，那么入选国际品牌咨询公司Interbrand《2016全球最佳品牌》，以及“预计2016全年收入5850亿”的消息怎么样！5850，是什么概念？据说相当于6个格力、2个万达、2个联想、10个小米……
然而，今年华为最大的亮点还是在于它的技术突破：一个就是5G研究，今年11月，以华为为核心代表、由中国主导推动的Polar Code码被3GPP采纳为5GeMBB控制信道标准方案，成为中国在5G移动通信技术研究和标准化上的重要进展；另一个突破，则是最近华为宣布推出全球首个超级石墨烯基电池，寿命是普通锂电池的2倍，耐热程度提高10度，充电只需几秒钟！
等等，怎么能忘了华为年度旗舰手机Mate 9呢？这款芯片曾获国家级科技大奖的高科技机型在海外上市后不久，便获得了大量关注，被多个权威评为2016年度手机类产品第一，现在，这款新机还在多个国家和地区陆续上市中，爆款潜质明显，品牌口碑不容小觑！
大疆：“最硬品牌”
从“中国制造”到“中国创造”，到底有多远？在今年的高新科技创新领域，有一个品牌的表现相当不错，它就是大疆。凭借多年来在无人机领域的钻研，大疆在今年9月推出的DJI Mavic Pro无人机凭借最先进的避障技术、超高清的4k摄像头以及刷新记录的精巧体型两度上榜——入选《今日美国》和《时代周刊》的年度创新发明，着实为中国在创新发明领域争了一口气！
另外，在市场表现上，今年大疆也是实现了很大的突破，大疆创新副总裁徐华滨于近日透露，由于今年扩充了无人机产品线，大疆的年销售额将达到100亿元，同比增长60%，其中80%的销量来自于海外市场。
近些年来无人机的发展十分迅猛，许多科技公司看到了这样的趋势，都纷纷加入到了无人机的研发当中，《2016年中国无人机行业研究报告》中预测说，2025年国内无人机市场总规模将达到750亿元人民币。而在众多公司中，大疆堪称为消费级无人机市场的霸主，今年的大疆，迎来了十周岁的生日，在这成立的十个年头里，大疆已占据了全球消费级无人机市场70%的份额，简单地说，就是全世界每卖出10台消费级无人机，就有7台来自大疆。此外，在科技发达的美国，大疆几乎占据了当地消费级无人机市场的半壁江山。希望明年大疆“中国创造”的神话能再创奇迹~
三星：“最戏剧化品牌”
今年上半年的时候，三星的市场表现甚是强劲：推出的2016第一款旗舰机型Galaxy S7以及Galaxy S7 Edge推动了品牌第一季度的销售增长，净利润同比增长达13.6%；这样良好的势头一直延续到了第二季度，三星出货量领跑全球。
而到了第三季度，戏剧化的一幕发生了，集虹膜识别、双曲面等众多创新科技于一体的Galaxy Note 7提前发布，原本是被寄予了厚望阻击iPhone7的，刚开卖时销量也确实可观，但随后在全球各地用户中接连发生的电池起火爆炸事件，使得三星的业绩急转直下，三星移动部门的Q3利润创下自 6 年前首次推出 Galaxy 系列手机产品线以来的最低纪录。手机会爆炸、安全隐患等负面标签，被贴在了这个叱咤多年的品牌身上，极大地冲击了消费人群，品牌信誉也备受打击，至今危机的影响仍在扩散。
不过，还是有不少人认为，这场危机对于有着多年品牌实力积淀的三星来说，仅是一次突如其来的“急病”，而非绝症，三星的全面恢复，只需时日。目前，三星正抓紧推出下一代旗舰机Galaxy S8，不知能否助其打上一场漂亮的翻身仗呢？
乐视：“最风口浪尖的品牌”
今年还有一个处在舆论风口浪尖的品牌，就是乐视。尤其是这几个月以来，关于乐视的负面传闻几乎就没有消停过——从“资金链紧张”、“跟小米撕逼”到“欠款事件”、“旁氏骗局”，再到最近的“停牌”、“平仓风波”……乐视成为了大众关注的焦点，同时也免不了形成了某种印象。当然，包括老总贾跃亭在内的乐视官方对于这些传说，基本上都予以了否认。
从普通的视频网站，发展成现如今的全生态品牌，一路走来，乐视之路并不平坦。曾有观点指出，乐视这几年成长迅速，而每一次的利好之后，总会有一轮“抹黑”不期而至。暂且不论这些是非，从今年一系列的市场表现来看，乐视品牌交出的成绩着实不错：推出了多款电视、手机、汽车等产品，获得了中超联赛今明两年在多个国家和地区的独家新媒体转播权……上半年乐视网广告营收5年来增长了10倍；618和919全生态总销售额都超预期10亿左右；乐视超级电视一年中两次获全行业全渠道销量第一，双十一期间，在天猫和京东共获七项销售第一；另外，乐视产品今年还走出国门全面落地美国。
年初时乐视换了LOGO，看起来更加鲜艳和多元化，相信在越来越丰富的格局之下，它可以持续扩大自己的影响力。
黑莓：“最伤感品牌”
今年，有一个品牌的黯然离去，我们无法忽视，它就是昔日的手机巨头——黑莓手机。生产这款手机的加拿大厂商黑莓公司最早在今年7月5号时，宣布了将停产经典全键盘黑莓手机的消息，如诺基亚般的悲剧再现，引起了舆论的哗然，“愿你安息”、“这一次真的要说再见了”……众多这样的媒体措辞，满满都是意外和伤感。
以全键盘为特点的黑莓手机曾非常风靡，在苹果进入市场之前，它几乎代言了高端商务机，在美国的市场份额高达50%左右。黑莓有着过人的安全性能和出色的BBM及时通讯服务，受到多国政府、军方和企业的青睐。然而，随着智能手机的兴起，黑莓逐渐和发展大势——越来越大的触摸屏相行渐远，近几年业绩的持续下滑使得黑莓的市场份额向零靠近，最终难以为继。不再苦苦坚守的，还有它曾经最忠实的一小撮粉丝——美国政府，黑莓最知名的“代言人”非奥巴马总统莫属，他已透露说，换掉了使用7年的黑莓。
黑莓表示将会向传统的粉丝推出最后一款全键盘手机作为告别留念。有人说，黑莓的离场意味着一个时代的结束，据悉，未来黑莓将逐渐转型为软件和服务提供商。期待这个品牌能在新的领域，王者归来。
KFC：“最年轻的‘老’品牌”
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在众多历史悠久的品牌中，今年有一个堪称“返老还童”的经典案例，就是肯德基了。如果你对K记的印象还停留在始终离不开“鸡”类产品的老牌洋快餐的话，那可就要注意了，前方高能。
今年以来，肯德基老爷爷画风突变——现迷之跑偏，大玩各种脑洞大开的跨界，从推出萌上天际的K爷爷系列时尚单品——萌包，萌衣……到“点指回味”可食用指甲油（分别是原味鸡和香脆辣鸡味儿的），再到炸鸡味儿防晒霜，以及推出与鸡毫无瓜葛的日式火锅，还有VR营销，K记分分钟呈现出“不务正业”的势头，让人不禁感慨，这还是肯德基吗？老爷爷变年轻了。
不难看出，为了抓住年轻人的胃口，跟上时代的步伐，老爷爷this year在整体销售策略上开始转变风向，趋于年轻化，M K两记陆续更换代理公司，或者就是这个战略调整的一部分。而这样促进品牌知名度、树立品牌形象的噱头营销手法，给肯德基带来的业绩还不错。最新一季的财报显示，肯德基全球同店销售额增长了4%，同时还带动了百胜餐饮集团全球同店销售的增长。
迪士尼：“最具魔力品牌”
最后，来点开心的吧！今年还有一个不得不提的，就是迪士尼了！这个拥有近百年历史的老品牌及其各种产品自然无需多言，早已成为多少人、多少代人心中最美好的童年回忆。迪士尼乐园也一直是全世界孩子们的天堂，以及仍怀揣童梦的大人们的童话世界。
今年6月，在多少人的翘首以待中，迪士尼乐园终于走进中国落户上海，让这个经典品牌再次成为火热爆款。热爆到什么程度呢？时值酷暑，基本上园区内的每个项目都得排队三四个小时，有的热门项目甚至还需排上五六个小时，还有人玩了一次不惜排队再玩儿第二次……一天玩不完，第二天再买票入场……迪士尼乐园是迪士尼文化的投影，它的魔力是靠迪士尼品牌多年的积淀而来，“主题化、人性化、梦想化……这是迪士尼能在世界众多游乐园中脱颖而出的原因之一”。号称亚洲最大的上海迪士尼乐园的建立，为这个美国老品牌增添了浓墨重彩的一笔，让人充满了期待。
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