第十四届中国品牌价值500强榜单揭晓

870期
2020年12月5日，中国品牌价值500强评审委员会在郑州万豪酒店揭晓第十四届中国品牌价值500强榜单。500个上榜中国品牌的总价值为261572.46亿元，平均每个上榜品牌的价值为523亿元。2019年，平均每个上榜品牌的价值为476亿元，2018年，平均每个上榜品牌的价值为410亿。这表明，在过去一年里企业品牌价值的增长幅度只有9.9%，比上一届16%的增幅有所下降。第十四届中国品牌价值500强评选活动由品牌观察、品牌观察研究院、品牌观察商学院、中国品牌日报、中国品牌日万里行组委会共同组成的中国品牌价值500强评审委员会独立完成。品牌观察团队从事品牌价值评估超过16年时间，为众多中国企业提供品牌价值评估展示服务，积累了丰富的实操经验，得到了华为、格力、双汇等500强企业的认可。由品牌观察、品牌观察研究院、品牌观察商学院所搭建的品牌价值评估模型，体系涵盖了品牌价值评估最核心的几个重要考评指标，包括年营业收入、营业利润、行业属性、行业地位、品牌历史等，完全符合品牌价值评估国际标准，能够一一找到对应的专业依据。品牌价值主要包括品牌销售力和品牌溢价力两个方面，销售力是指在同等品质和价格时比竞争品牌卖得更多更快的能力;溢价力是指在同等品质和销售量时比竞争品牌卖得更贵的能力。品牌价值最终体现在品牌的营利能力上，品牌的销售额和利润的增减直接影响品牌价值的大小，所以销售额和利润额是评估品牌价值的重要依据。此外，评估品牌价值考虑的因素还包括：品牌替代性、品牌稳定性、品牌成长性、品牌影响地域范围等因素。相对而言，购买决策时间越短的产品比如快速消费品，品牌价值越大；买方与卖方信息不对称越大的行业比如房地产业，品牌价值越大；对身体安全影响越大的产品，品牌价值越大，比如药品、食品行业。相反，品牌替代性越强，品牌价值越低。因此同样销售额和利润额的企业，因为行业不同，品牌价值相差会比较大。
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